Michal Ždanský Versi murah tina iPhone mangrupikeun hit spekulatif taun ieu. Di hiji sisi, éta nyarios yén Apple henteu peryogi telepon sapertos kitu, sedengkeun anu sanésna nyauran yén éta mangrupikeun hiji-hijina kasempetan perusahaan pikeun henteu kaleungitan pangsa pasar mobile global. Apple geus junun kaget sababaraha kali sarta ngarilis produk nu loba (kaasup kuring) ceuk pernah bakal ningali caang poé - iPad mini, 4" iPhone. Kukituna, kuring henteu wani nyarios naha anggaran iPhone mangrupikeun léngkah anu jelas atanapi ideu anu sesat.
Anjeun tiasa speculate on anggaran iPhone ku cara béda. Geus Teu sangka samemehna leuwih kumaha telepon sapertos, workingly disebut "iPhone mini," bisa kasampak kawas. Abdi hoyong ngiringan kana pertimbangan ieu sareng langkung difokuskeun kana harti telepon sapertos Apple.
Gerbang asup
IPhone mangrupikeun produk éntri utama kana dunya Apple, Tim Cook ceuk minggu panungtungan. Inpormasi ieu jauh tina énggal, sigana seueur anjeun ngagaduhan Mac atanapi iPad dina cara anu sami. A mover sarupa dipaké pikeun iPod, tapi jaman pamaén musik lalaunan datang ka tungtung, sarta telepon parusahaan geus nyokot alih reins.
[do action=”citation”]Kudu aya kasaimbangan idéal harga versus fungsi antara telepon.[/do]
Kusabab langkung seueur iPhones dijual, aya kasempetan anu langkung ageung pikeun "konversi" pangguna, éta logis pikeun Apple nyobian nyandak telepon ka saloba jalma-jalma. Henteu yén iPhone henteu suksés, sabalikna. IPhone 5 mangrupikeun telepon anu paling laris sepanjang waktos, kalayan langkung ti lima juta jalma ngagaleuh dina sabtu minggu kahijina.
Seringna harga pameseran anu luhur nyababkeun seueur jalma milih telepon Android anu langkung mirah, sanaos aranjeunna langkung milih alat Apple. Kuring henteu nyangka Apple bakal nurunkeun harga unggulanna, sareng subsidi pamawa ogé rada pikaseurieun, sahenteuna di dieu. Perkenalan versi iPhone anu langkung mirah bakal mangaruhan sawaréh penjualan versi anu langkung mahal. Kudu aya kasaimbangan idéal antara telepon harga versus fitur. IPhone anu langkung mirah pasti moal gaduh prosesor anu kuat anu sami atanapi kaméra anu sabanding ngalawan generasi ayeuna. Pamaké kedah gaduh pilihan anu jelas. Boh kuring méakkeun leuwih duit jeung meuli telepon pangalusna mungkin, atawa kuring nyimpen nepi tur meunangkeun telepon pertengahan rentang luhur kalawan fitur goréng.
Apple teu kudu ngudag pangsa pasar, sabab owns mayoritas kauntungan. Tapi, langkung seueur iPhone anu dijual tiasa narjamahkeun kana, contona, langkung seueur Mac anu dijual, dimana éta ogé ngagaduhan margin anu luhur. IPhone anggaran kedah janten rencana jangka panjang anu dipikiran saé pikeun ngagambar pangguna kana sakumna ékosistem Apple, sanés ngan ukur kéngingkeun pangsa pasar langkung seueur.
Dua paralel
Sedengkeun pikeun varian mirah tina iPhone, paralel a ditawarkeun kalawan mini iPad. Nalika Apple ngawanohkeun iPad munggaran, éta gancang meunang posisi ampir monopoli di pasar, sarta eta masih nyekel mayoritas kiwari. Pabrikan sanésna henteu tiasa bersaing sareng iPad dina istilah anu sami, aranjeunna henteu ngagaduhan jaringan panyalur anu canggih, hatur nuhun kana biaya produksi anu turun sareng aranjeunna tiasa ngahontal margin anu pikaresepeun upami aranjeunna nawiskeun tablet dina harga anu sabanding.
Ngan Amazon peupeus halangan, nawarkeun Kindle Seuneu - tablet tujuh inci kalawan harga nyata handap, sanajan kalawan fungsi pohara kawates sarta tawaran fokus éksklusif dina eusi Amazon jeung toko aplikasi sorangan. Pausahaan nyieun praktis nanaon dina tablet, ngan eusi nu meuli pamaké berkat eta brings aranjeunna duit. Nanging, modél bisnis ieu khusus pisan sareng henteu tiasa dianggo pikeun kalolobaan perusahaan.
Google nyobian hal anu sami sareng tablet Nexus 7, anu dijual ku perusahaan dina harga pabrik, sareng tugasna nyaéta nyandak saloba-lobana jalma kana ékosistem Google bari ningkatkeun penjualan tablet. Tapi sababaraha bulan saatos éta, Apple ngenalkeun iPad mini, sareng usaha anu sami dipareuman ku tip. Pikeun babandingan, bari 16GB iPad 2 hargana $499, Nexus 7 kalawan kapasitas sarua ngarugikeun satengah éta. Tapi ayeuna dasar iPad mini hargana $329, nu ngan $80 leuwih. Sareng nalika bédana hargana sakedik, bédana dina kualitas ngawangun sareng ékosistem aplikasi ageung.
[do action=”quote”]Telepon anggaran bakal janten versi 'mini' tina andalannya.[/do]
Dina waktos anu sami, Apple nutupan kabutuhan tablet kalayan diménsi sareng beurat anu langkung alit, anu langkung merenah sareng mobile pikeun seueur. Nanging, kalayan versi mini, Apple henteu ngan ukur nawiskeun diménsi anu langkung alit kalayan harga anu langkung handap. Palanggan jelas gaduh pilihan di dieu - boh anjeunna tiasa mésér iPad generasi 4 anu kuat sareng tampilan Rétina, tapi pikeun harga anu langkung luhur, atanapi mini iPad anu langkung kompak sareng hardware anu langkung lami, kaméra anu langkung parah, tapi pikeun harga anu langkung handap.
Sareng upami anjeun milari conto sanés Apple nawiskeun produk anu langkung mirah ngawangun (kuring nyarioskeun ieu upami spekulasi ngeunaan tonggong plastik tina iPhone anggaran) kalayan titik harga anu langkung handap anu janten gateway ka dunya Apple, ngan pikir MacBook bodas. Pikeun lila, éta aya sisi ku samping jeung aluminium MacBook Naros. Utamana populer di kalangan mahasiswa, sabab "ngan" hargana $999. Leres, MacBooks bodas hurung bel, sabab peranna ayeuna dikuasai ku 11″ MacBook Air, anu ayeuna hargana sami.
Naha iPhone mini?
Upami leres-leres aya tempat pikeun iPhone anggaran, nami idéal nyaéta iPhone mini. Anu mimiti, kuring yakin yén telepon ieu moal gaduh tampilan 4 "sapertos iPhone 5, tapi diagonal aslina, nyaéta 3,5". Ieu bakal ngajantenkeun telepon anggaran janten versi 'mini' unggulan.
Teras aya paralel sareng produk "mini" Apple anu sanés. Mac mini sapertos mangrupikeun komputer éntri kana dunya OS X. Ieu mangrupikeun Mac pangleutikna sareng anu paling murah dina rentang. Ogé boga watesan na. Éta henteu langkung kuat sapertos Mac Apple anu sanés, tapi éta bakal ngalaksanakeun padamelan pikeun pangguna anu kirang nungtut. produk sejen geus disebutkeun nyaeta iPad mini.
Tungtungna, aya anu terakhir tina kategori produk Apple, nyaéta iPod. Dina 2004, iPod mini diwanohkeun, nu mangrupakeun offshoot leutik tur leuwih murah tina iPod Palasik kalawan kapasitas leutik. Leres, sataun saterusna diganti ku model nano, komo iPod acak dibere dina awal 2005 spoils téori saeutik, tapi sahenteuna pikeun sawatara waktu aya versi mini, boh dina ukuran jeung ngaran.
Ringkesan
"iPhone mini" atawa "anggaran iPhone" pasti lain gagasan reprehensible. Éta bakal ngabantosan ios kana panangan langkung seueur palanggan, ngagambar kana ékosistem Apple anu sakedik hoyong kaluar (ngan ukur nebak). Nanging, anjeunna kedah ngalakukeun éta kalayan pinter supados henteu ngaganggu penjualan iPhone anu langkung mahal. Pasti, pasti bakal aya sababaraha kanibalisasi, tapi kalayan telepon anu langkung mirah, Apple kedah nargétkeun para nasabah anu henteu mésér iPhone dina harga biasa.
[do action=”citation”]Apple biasana henteu nyieun kaputusan rurusuhan. Anjeunna ngalakukeun naon anu anjeunna anggap leres.[/do]
Kanyataanna nyaéta Apple dasarna parantos nawiskeun telepon anu langkung mirah, nyaéta dina bentuk modél anu langkung lami kalayan harga anu langkung handap. Kalayan iPhone mini, tawaran alat dua generasi anu langkung lami sigana bakal ngaleungit sareng diganti ku model anu langkung mirah, sedengkeun Apple bakal "ngadaur ulang" nyali telepon dina versi mini.
Hésé pikeun ngaduga naha Apple bakal nyandak léngkah ieu. Tapi hiji hal anu pasti - anjeunna ngan ukur bakal ngalakukeun upami anjeunna ngarasa yén léngkah ieu mangrupikeun anu pangsaéna. Apple biasana henteu nyandak kaputusan anu buru-buru. Anjeunna ngalakukeun naon anu anjeunna pikir leres. Sareng penilaian ieu ogé ngantosan iPhone mini, sanaos sigana parantos lami pisan.
Artikel hébat (s)
Masalahna pikeun kuring nyaéta warna.. salami aranjeunna ngan ukur potongan tés sareng warnana bakal gaduh nuansa sapertos dina gambar anu munggaran, kuring tiasa ngabayangkeun :)
Jigana sabalikna kawas telepon bisnis. e.g.. Kuring nyebarkeun IP4 dina sadaya situs konstruksi (dua imah) supados sadayana didokumentasikeun sareng bakal online di tempat anu sanés. Teu kawas droid jeung wifi dina kartu sd, iphone saukur jalan, sabab kaméra iphone, contona, jeung tampilan heubeul ti 3GS, kaméra 5mp alus bakal jalan. Sajaba ti éta, berkat jb beuki kompleks, apel bisa ngadegradasi software telepon.
Tulisan anu saé, sanaos kuring henteu percanten kana iPhone anu langkung mirah. Kuring resep garis anu "Apple teu nyieun kaputusan rusuh".
Kuring ngan ukur bakal nambihan detil yén upami iPhone anu langkung mirah atanapi énggal bakal dibere dina bulan Séptémber, éta parantos didamel, manual parantos siap dina sagala basa, flyers, kotak tos siap, pidéo iklan dipotong, sareng dina sababaraha dinten éta bakal dieusian ku ios énggal, dibungkus dina kotak, teras dina palet sareng disimpen supados dina bulan Séptémber aranjeunna tiasa ngajual 5 juta unit deui dina sabtu minggu tunggal :-)
Jadi kurang leuwih aya dina kalimah pamungkas artikel.
Éta, tangtosna, tapi sababaraha urang tiasa ngabayangkeun naon hartosna sareng kumaha sesah (ampir teu realistis) pikeun ngatur sareng tetep rusiah :-)
Malah ngeunaan iPhone 2g (generasi kahiji), teu saurang ogé di luar Apple terang nanaon, jadi naha kudu sagala béda ayeuna??? :)
Tulisan anu saé, tapi kuring henteu nyangka Apple bakal ngabebaskeun anu sapertos kieu sareng kuring yakin éta. Sakumaha anu dinyatakeun dina tulisan éta, subsidi operator henteu ageung, sahenteuna henteu di nagara urang. Di nagara-nagara sanés, anjeun tiasa kéngingkeun gratis atanapi maksimal 99 euro (pon) pikeun harga datar 40 euro, contona. Anu ampir sadayana tiasa mampuh. Harga ieu aya di nagara utama sareng kuring ragu yén Apple bakal ngadamel iPhone khusus pikeun nagara-nagara sapertos Républik Céko, dimana operator éta maling sareng henteu ngasubsidi telepon.
Mun kuring bisa nambahkeun sakeupeul kuring keur gilinding - I dimimitian dina iPad 2. Hiji alat luar biasa kalawan harga hébat. Sarta sanggeus sababaraha bulan kuring mimiti boga cravings pikeun iPhone, tapi éta bit leuwih mahal sanggeus kabeh, jadi kuring meuli iPhone 3GS jeung panutup pikeun nawar a. Sometime dina April 2012, nalika dua generasi saterusna geus dijual. Sarta eta digawé hébat malah keur éta, jadi kaputusan dijieun: 4S. (Catetan: Kuring lulus dina 3GS sarta masih ngajalankeun hébat) dituturkeun ku iPad Mini sarta iMac, sarta dina Januari a Macbook. Sareng sadaya berkat iPad, sabab iPhone langkung mahal salaku alat tingkat éntri sareng henteu nawiskeun seueur upami anjeun ogé gaduh iPad.
Sareng pikeun iPad Mini: Kuring nganggo iPad 90% dina Potrét, nyaéta potret. Na kuring dipaké ogé iPad 2, tapi nahan eta dina hiji leungeun - nyeri pisan, sanajan kuring nahan eta dina dua. Nepi ka sababaraha poé kuring ngan ampir teu bisa make eta sabab bener nyeri. iPad Mini geus mucunghul. Cahaya, leuwih leutik. Kuring kungsi balik kana eta geuwat. Sareng henteu kusabab hargana.
Jigana Apple nyieun kasalahan badag jeung iPad Mini. Henteu ku cara anjeunna masihan éta, tapi kumaha anjeunna ngajualna sareng naon anu anjeunna lebetkeun. Jalma anu hoyong tablet mirah moal meuli iPad Mini atoh. Bakal dibeuli ku jalma anu pindah ti, Contona, hiji iPad badag tur hoyong portability. Kuring ngarti henteuna rétina dina generasi kahiji, tapi kuring teu ngarti pisan naha Mini kedah kirang kuat, langkung tepatna 512MB RAM sareng prosesor A5. Éta ngan teu cukup poé ieu. Dina hal kinerja, éta tos rada katinggaleun jaman, ngantosan aplikasi ngamimitian sering aya. Na aya teu loba di antarana dina RAM. Sareng kuring henteu ngartos hargana. Apple geus SADAR motong margins. Upami aranjeunna gaduh margin% sami dina Minim sareng anu ageung. Kuring pribadi hoyong Mini sareng hardware sapertos iPad ageung. Meureun pikeun harga sarua. Kuring henteu kuciwa ngagaleuh éta, tapi éra yén aranjeunna ngautamakeun jalma-jalma anu tiasa ngagaleuh iPad kusabab hargana tibatan jalma anu bakal mayar pisan kusabab sadayana di sabudeureun éta. Sareng tong nyarios yén jalma anu mésér tablet kusabab hargana bakal nyéépkeun seueur di toko sapertos jalma anu henteu paduli pisan kana hargana.
Anjeun tiasa ngajalankeun ampir kabéh kaulinan dina iPad mini... Babaturan kuring maén Real Racing 3 di dinya jeung éta rupa, anjeunna boga leuwih 50 kaulinan dina eta jeung alat ngajalankeun sakumaha sakuduna... Jadi meureun lain processor lemah : )
Nowhere kuring ngobrol ngeunaan teu ngajalankeun sagalana dina alat. Leres, leres pisan henteu aya masalah, tapi kuring henteu nyarios yén A5 kalayan ram 512mb henteu cekap pikeun hiji aplikasi, tapi henteu cekap pikeun sababaraha aplikasi anu kabuka. speed ngamimitian, jsb Éta luar biasa ningali eta di iWork.
Ditulis saé. Tapi kuring henteu nyangka iPhone kedah janten produk tingkat éntri. Pikeun seueur, éta iPad, sabalikna. Nepi ka poé ieu, iPhone teu yakin kuring naha kuring kudu meuli eta dina harga éta. Panginten ngan kusabab kuring henteu kedah ngalakukeun nanaon dina alat leutik sapertos kitu. Tangtosna, dugi ka datangna iPad, abdi nyandak eta kalawan sakabeh sapuluh, tapi ayeuna? Internét, GPS, poto, pidéo tiasa dianggo dina telepon sélulér. Ieu cukup pikeun fungsi telepon normal, sarta pikeun batur éta tablet. Dina mangsa nu bakal datang, telepon sélulér bisa boga fungsi salaku controller gerak atawa projector (sanes leuwih pseudo kiwari). Tapi kompetisi ogé ngagaduhan sadayana ieu, sareng dasarna jalanna saé ku cara ieu.
Pribadi, Kami ngalawan versi langkung mirah ti iPhone, nu bakal ngaganti iPhone 4 jeung iPhone 4s, Kuring teu boga nanaon, konektor jeung ukuran tampilan bakal ngahiji. Tapi anu henteu jelas pisan pikeun kuring nyaéta modél bisnis katingalina telat, sabab:
- kaayaan di AS sanggeus sékrési versi mirah jeung modél luhur anyar: Anggaran iPhone - $0, iPhone 5 $99, iPhone luhur anyar $199 kalawan kontrak.
Tapi naon anu bakal kajadian taun hareup nalika Apple ngaleupaskeun versi anyar tina iPhone mirah jeung iPhone luhur?
Kuring ogé bakal ngajual model heubeul? Upami kitu, bakal aya 5 vérsi / generasi iPhone anu béda dina pasaran ...
Kaula teu yakin Apple hayang balik jalur éta. Upami anjeunna hoyong ngan ukur dijual 3 generasi anu béda, sapertos anu ayeuna, generasi anu lami-anyar bakal gaduh siklus hirup anu langkung pondok sareng margin rata-rata moal saluhur sateuacanna.
Jigana eta bakal mawa loba kaunggulan pikeun Apple nu teu disebutkeun dina artikel, e.g. eta bakal boga model langkung mirah malah di pasar Amérika, dimana eta leungit sebaran opat, nu geus teu diwenangkeun pikeun diimpor deui. kana AS, sarta hayu urang nyanghareupan eta, AS teu ngan pasar leutik. :)
dina hal ieu bakal dipasihan $1.
Kalayan hormat ka kontributor aktif tina tangkal apel. Artikel ieu ngeunaan nanaon. Upami Bapak Michal Žďánský gaduh sakedik pangaweruh ngeunaan kaayaan iPhone di dunya, anjeunna bakal terang yén di Amérika Serikat langkung ti 90% jalma tiasa nanggung iPhone, sanaos aranjeunna gaduh langganan ka operator. Janten teu aya rasa "iPhone anggaran" sareng mini iPad, sareng sareng Macama mangrupikeun masalah anu rada béda. Wilujeng Angkat.
Hello George. Panginten anjeun sareng Michal henteu ngartos masing-masing. Barina ogé, anjeunna teu ngaku yen eta bakal jadi, anjeunna ukur nawarkeun pamadegan-Na dina topik ieu. Tulisan éta mangrupikeun réspon kana spekulasi ngeunaan iPhone murah. Jeung panulis sorangan rada skeptis kana gagasan ieu.
90% tiasa nanggung iPhone? Éta mangrupikeun pernyataan anu pikaresepeun nalika aya langkung ti 20% pangangguran di AS (ShadowStats, Juni 2013). Anjeun pasti gaduh hal pikeun nyadangkeun éta, kuring bakal resep maca sumber naon waé. Sareng anjeun ogé terang yén anjeun kedah gaduh rencana sahenteuna 60-80 dolar pikeun kéngingkeun hargana?
Anjeun tiasa kéngingkeun iPhone 4 pikeun 99 sén kalayan rencana mimitian ti $40. Pikeun manula ti $30. Upami anjeun ningali telepon anu sanés, anjeun bakal mendakan yén anjeun tiasa ngagaleuhna dina kaayaan anu sami, nyaéta telepon gratis atanapi kanggo dolar kalayan pakét jasa anu sami mahal.
Anjeun teu kedah mimitian ti kaayaan di bananaistan ieu. Barina ogé, éta butuh 10 taun di dieu pikeun operator pikeun ngeureunkeun defacto robbing konsumén maranéhanana. Janten anjeun tiasa mendakan batur anu nawiskeun kaayaan anu santun pikeun ngagaleuh telepon, kalebet. iPhone.
Upami teu kitu, abdi satuju, 90% jalma di AS pisan exaggerated. Tapi leuwih ti 50% nu meuli eta oge teu negligible sarta eta rada hartina hargana rada kalapa. Hanjakal ngan di sababaraha pasar.
Tungtungna batur anu nempatkeun eta saeutik lempeng, enya kuring overshot kalawan 90%, ieu dimaksudkan a exaggeration. Upami teu kitu, sumber pikeun kuring nyaéta jalma anu cicing atanapi parantos cicing di AS sareng ogé wawancara sareng anggota Genius.
kalayan hormat ka anjeun, upami aya naon waé, éta koméntar anjeun, sanés tulisan ieu. Daya beuli populasi AS nyaeta, abdi kedah ngaku, kanyahoan badag pikeun kuring, tapi pamadegan yén 90% populasi can mampuh sigana pisan seuri ka kuring. Apple tangtosna henteu ngan ukur ngajual iPhone di AS, janten upami 90% tina populasi AS tiasa nanggung éta, éta sigana moal cekap pikeun produksi global ...
Varian anu langkung mirah tina iPhone mangrupikeun kabutuhan pikeun Apple, sanés ideu anu bakal mutuskeun naha bakal nerapkeun atanapi henteu. Upami urang hoyong ngobrol ngeunaan versi iPhone anu langkung mirah, urang kedah mikir heula ngeunaan iPhone sapertos kitu. kahiji, iPhone mahal, jeung kadua, sarta ieu manglaku ka sadaya pabrik, teu ngan Apple, teu boga loba anyar tawaran deui. Hiji hasil basajan kaluar tina ieu, jalma anu kudu meuli iPhone, meureun geus boga hiji, sarta saprak model anyar dasarna teu datang jeung nanaon anyar, konsumén ieu bakal tukeur iPhones maranéhanana pikeun model anyar pisan sporadis. Bagian anu sanés teu tiasa nanggung iPhone. Sareng pikeun dua alesan ieu, jelas pisan yén paménta sahingga jumlah penjualan sacara alami kedah turun. Kuring digress bit, abdi bakal gampang transformasi pamadegan yén iPhone teh gateway ka dunya Apple kana pamadegan: "IPhone mangrupa hiji-hijina hal urang nyieun duit jeung naon urang ngajual en masse na naon ngajadikeun urang naon kami. , lamun iPhone eureun ngajual ka urang, urang bisa ngamimitian lalaunan pak..." + iPad jeung éta naha urang mimitian nyieun iPad mini...
Janten Apple teu tiasa nanggung paménta ragrag sareng turunna angka penjualan dina biaya naon waé…. Sareng hiji-hijina jalan pikeun nyegah ieu nyaéta angkat ka tempat kelas menengah sareng iPhone sareng ngahontal massa palanggan anu sanés. Urang teu kudu indit jauh jeung kasampak di Samsung well-dipikawanoh, andalannya SGS4 dina opat modifikasi béda nyaéta pertahanan jelas ngalawan paménta lemah pikeun model pangluhurna kalawan harga pangluhurna, nu teu mawa nanaon anyar ngeunaan model saméméhna. , jadi teu pisan populér pikeun alesan kaharti dipikaresep.
Lamun iPhone Mini bener kajadian, Kuring heran naon strategi diferensiasi bakal. iPad Mini téh rada béda ti iPad, tapi naha ngajual iPhone Mini langkung mirah kalawan 3.5 inci sarta internal hadé mun anjeun masih bisa meuli 4S kalawan hardware hadé?
Abdi panasaran :-) Dina sagala hal, nice, artikel dumasar-kanyataan. Tapi ahirna, meureun moal taun ieu, Apple bakal ngaleupaskeun iPhone langkung mirah. Anjeunna salawasna ngalakukeun ieu kalawan produk suksés.
iPhone LITE lamun geus nyali bakal ti iP5 ie 2x 1,2ghz jeung ram 1gb ... eta bakal leungit sababaraha fitur.
Ayeuna, Apple henteu gaduh alat anu sanés anu tiasa dipasihkeun ka murangkalih, bari ngandelkeun kanyataan yén éta ngagaduhan ékosistem anu katutup sareng dasarna hoyong sadayana kulawarga nganggo hiji platform. Dina pamadegan mah, aya jelas kurangna hiji langkung mirah, model leuwih awét dina plastik berwarna nu bakal jadi gede pikeun duanana barudak jeung pasar berkembang.
Upami Apple mutuskeun pikeun arah ieu, éta pasti bakal narik seueur palanggan (kalebet sadayana kulawarga kuring). Apple moal deui janten merek ekslusif sapertos kitu.