Filip Novotny Kapribadian hébat iklan sareng pamasaran Ken Segall aya di Praha. Salaku urang informed anjeun kamari, anjeunna pribadi dibere tarjamah Czech resmi bukuna di dieu Insanely basajan. Dina kasempetan ieu, urang ngawawancara pangarang.
Ken Segall mimitina kaget kuring ku mimiti ngawawancara kuring. Anjeunna hoyong terang rinci ngeunaan server kami, anjeunna kabetot dina pendapat sareng posisi éditor dina sababaraha topik. Saatos éta, peran ngawawancara sareng diwawancara dibalikkeun sareng urang diajar seueur hal anu pikaresepeun ngeunaan silaturahim Segall sareng Steve Jobs. Kami ningali sajarah sareng kamungkinan masa depan Apple.
video
[youtube id=h9DP-NJBLXg width=”600″ jangkungna=”350″]
Hatur nuhun pikeun nampi uleman kami.
Abdi hatur nuhun.
Mimiti, wartosan kami kumaha éta damel di Apple.
Di Apple atanapi sareng Steve?
Jeung Steve.
Ieu sabenerna hiji petualangan hébat dina kahirupan iklan kuring. Kuring sok hayang gawé bareng manéhna. Nalika kuring ngamimitian dina pariwara, anjeunna parantos kasohor sareng kuring henteu kantos ngira yén kuring bakal nampi kasempetan pikeun damel sareng anjeunna hiji dinten. Tapi kuring tungtungna damel di Apple dina kaayaan John Sculley (urut CEO - catetan redaktur) sateuacan kuring nampi tawaran damel sareng Steve dina iklan komputer NeXT. Kuring langsung luncat dina kasempetan. Éta lucu sabab Steve aya di California, tapi anjeunna parantos masihan tanggung jawab pikeun NeXT ka agénsi di New York, janten kuring ngalih ka sakuliah nagara ka New York pikeun damel sareng Steve, tapi kuring kedah mudik unggal minggu sanés pikeun pendak sareng anjeunna ka California. . Steve ngagaduhan kado anu tangtu anu teu tiasa ditolak. Anjeunna yakin pisan kana pendapatna, kuring nyangka anjeunna mangrupikeun kapribadian anu kompleks. Anjeun ngadangu sadaya carita ieu ngeunaan kumaha tangguh anjeunna, sareng éta leres pisan, tapi aya ogé sisi kapribadianna anu pikaresepeun, karismatik, mereun sareng lucu. Anjeunna ngagaduhan rasa humor anu saé.
Salami sadayana lancar, anjeunna positip pisan. Tapi teras aya waktos anu langkung parah nalika anjeunna hoyong hiji hal tapi henteu kéngingkeun, atanapi aya kajadian anu goréng anu ngajantenkeun kahayangna teu mungkin. Ngalakukeun naon anu anjeunna lakukeun dina waktos éta. Jigana konci éta anjeunna teu bener paduli naon pikir. Maksud kuring pendapat pribadi anjeun. Anjeunna kabetot dina naon pikir ngeunaan bisnis jeung kreativitas sarta hal kawas éta, tapi anjeunna teu boga masalah hurting parasaan anjeun. Éta konci. Upami anjeun henteu tiasa ngaliwat éta, anjeunna panginten hésé akur. Tapi kuring nyangka yén sadayana anu damel sareng anjeunna sadar yén anjeun moal tiasa nyandak naon anu anjeunna laksanakeun sacara pribadi.
Naha aya kompetisi di Apple pikeun iklan anyar? Naha anjeun kedah gelut sareng lembaga sanés pikeun padamelan?
Anu mimiti, kuring ayeuna henteu damel sareng Apple. Kuring henteu yakin naha ieu anu anjeun naroskeun, tapi damel di Apple sareng damel sareng Steve leres-leres ngarobih sudut pandang anjeun ngeunaan kumaha hal-hal kedah jalan. Éta sababna kuring nyerat buku kuring, sabab kuring mendakan Apple béda pisan sareng perusahaan sanés. Sareng nilai-nilai anu Steve parantos ngagampangkeun pikeun sadayana sareng aranjeunna ngajamin hasil anu langkung saé. Janten unggal waktos kuring damel sareng klien anu béda, kuring ngabayangkeun naon anu bakal dilakukeun ku Steve, sareng kuring ngabayangkeun jinis jalma naon anu anjeunna henteu bakal toléran sareng nyéépkeun aranjeunna, atanapi ngan ukur naon anu bakal anjeunna laksanakeun kusabab anjeunna resep ngalakukeun éta, henteu paduli naon waé. .anu bakal resep anjeunna pikeun éta, anu henteu atanapi naon hasilna bakal. Aya kabeneran anu tangtu, tapi ogé kajujuran anu nyegerkeun, sareng kuring nyangka kuring sok sono sumanget éta nalika damel sareng klien sanés.
Janten, dina pangalaman anjeun, kedah kumaha tampilan iklan anu sampurna? Prinsip naon anu paling penting pikeun anjeun?
Anjeun terang, kreativitas mangrupikeun hal anu saé sareng sok aya seueur cara pikeun nyiptakeun iklan dumasar kana sababaraha ide, janten henteu aya rumus anu sampurna. Unggal proyék pisan béda, jadi Anjeun ngan coba gagasan béda nepi ka hiji bener excites anjeun. Éta kumaha éta sok dianggo di Apple sareng lumayan di mana waé anu kuring damel. Anjeun geus dua minggu ka dinya, anjeun meunang frustasi. Anjeun nyarios ka diri anjeun yén anjeun henteu ngagaduhan bakat deui, yén anjeun parantos réngsé, yén anjeun moal kantos nampi ide deui, tapi kumaha waé éta datang, anjeun ngamimitian damel sareng batur sapagawean anjeun, sareng sateuacan anjeun terang, anjeun luar biasa reueus deui. Kuring miharep aya rumus nu salawasna bisa ngandelkeun, tapi teu aya.
Salila konferensi pers, Anjeun ngobrol ngeunaan nyieun hiji "i" dina ngaran kawas iPod, iMac jeung sajabana. Naha anjeun pikir nami produk gaduh dampak anu signifikan dina penjualan sareng popularitas?
Sumuhun, abdi bener pikir kitu. Sareng éta ogé mangrupikeun hal anu gagal ku seueur perusahaan. Kuring sering nungkulan ieu ayeuna. Sababaraha urang nyewa kuring kusabab aranjeunna gaduh masalah pikeun nami produkna. Apple gaduh sistem nami anu saé anu henteu sampurna, tapi pedah ngan ukur gaduh sababaraha produk. Éta anu dilaksanakeun Steve langsung ti mimiti, motong sadaya produk anu teu dipikabutuh sareng ngan ukur nyésakeun sababaraha. Apple boga portopolio leutik pisan dibandingkeun HP atawa Dell. Aranjeunna museurkeun sadaya sumber sareng perhatian pikeun nyiptakeun produk anu langkung sakedik tapi langkung saé. Tapi ku gaduh pangsaeutikna produk, aranjeunna ogé tiasa gaduh sistem nami anu langkung saé. Unggal komputer mangrupakeun Mac-hal, unggal produk konsumen mangrupa i-hal. Janten Apple mangrupikeun merek utama, "i" mangrupikeun sub-brand, Mac mangrupikeun sub-brand. Unggal produk anyar anu kaluar sacara otomatis cocog sareng kulawarga sareng henteu kedah dijelaskeun deui.
Nalika anjeun Dell sareng anjeun kaluar sareng anu énggal… ayeuna kuring nyobian nginget sadaya nami… Inspiron… Ngaran ieu henteu aya hubunganana sareng naon waé sareng masing-masing nangtung nyalira. Ku kituna pausahaan ieu kudu ngawangun merek maranéhanana ti scratch. Ku jalan kitu, Steve ogé diurus éta. Nalika iPhone kaluar, aya sababaraha masalah hukum, sareng éta henteu écés upami iPhone tiasa disebat éta. Alesan naha Steve hayang ka disebut iPhone éta basajan pisan. The "i" éta "i" na telepon jelas nyatakeun naon alat éta. Anjeunna henteu hoyong ngadamel nami langkung pajeulit, anu kasusna sareng sadaya alternatif anu kami anggap upami iPhone henteu tiasa dianggo.
Naha anjeun nganggo iPhone atanapi produk Apple anu sanés?
Kuring pribadi ngagunakeun iPhone, sakabeh kulawarga kuring ngagunakeun iPhones. Kuring akun pikeun bagian badag tina jualan Apple di dunya sabab kuring meuli sagalana ti aranjeunna. Abdi rada addicted.
Produk naon anu anjeun hoyong tingali salaku palanggan sareng salaku manajer pamasaran upami anjeun tiasa ngadamel komersil sorangan? Naha éta mobil, TV, atanapi anu sanés?
Ayeuna, aya obrolan ngeunaan lalajo atawa televisi. Aya anu pernah nunjukkeun ieu, sareng éta mangrupikeun titik anu saé, yén produk Apple dimaksudkeun pikeun mésér unggal sababaraha taun sabab anjeun henteu hoyong tinggaleun. Tapi televisi henteu sapertos kitu. Kalolobaan jalma meuli TV jeung nyimpen eta salila kira sapuluh taun. Tapi upami aranjeunna ngenalkeun TV, eusina bakal langkung penting tibatan TV éta sorangan. Sareng upami aranjeunna tiasa ngalakukeun kontén sapertos anu dilakukeun dina iTunes, éta bakal saé. Kuring henteu weruh kumaha gawéna di dieu, tapi di Amérika anjeun meunang pakét ti parusahaan kabel dimana anjeun boga ratusan saluran nu malah pernah lalajo.
Naha éta langkung saé upami anjeun ngan ukur tiasa ngadaptarkeun sareng nyarios yén anjeun hoyong saluran ieu $2,99 sareng saluran éta $1,99 sareng nyiptakeun pakét anjeun nyalira. Éta saé pisan, tapi jalma-jalma anu ngatur eusi éta henteu kabuka pikeun gawé babarengan sareng henteu hoyong masihan Apple kakuatan anu ageung. Éta bakal janten pasualan anu pikaresepeun, sabab Steve Jobs ngagaduhan pangaruh anu cukup pikeun ngajantenkeun perusahaan rékaman pikeun ngalakukeun naon anu dipikahoyong. Ieu meureun sabab panyadia eusi TV sareng pilem henteu hoyong nyerah kakuatan éta, sabagian ageung. Patarosanna naon pangaruh Tim Cook nalika anjeunna badé negosiasi sareng perusahaan-perusahaan ieu. Naha anjeunna tiasa ngalakukeun pilem naon anu dilakukeun ku Steve Jobs pikeun musik? Sareng panginten patarosan anu langkung penting nyaéta naha Steve Jobs bakal ngahontal pilem naon anu dihontal ku musik. Meureun éta waktu goréng jeung euweuh kajadian.
Tapi kuring pribadi resep pamanggih jam tangan Apple. Abdi nganggo arloji, abdi hoyong terang jam sabaraha ayeuna. Tapi nalika aya anu nelepon kuring, kuring kedah ngaluarkeun telepon tina saku pikeun terang saha éta. Atawa naon pesen ngeunaan. Éta sigana rada konyol, tapi kuring pikir éta saé upami kuring ningali saha anu nelepon langsung, ngajawab kalayan hiji sentuhan pikeun nelepon deui sareng barang-barang sapertos kitu. Salaku tambahan, jam tangan tiasa gaduh fungsi sanés sapertos pangukuran denyut jantung. Éta sababna kuring mikir yén Apple Watch bakal janten alat anu saé anu sadayana resep ngagem. Sabalikna, contona Google Glass mangrupikeun hal anu keren, tapi kuring henteu tiasa ngabayangkeun indung atanapi akina nganggo éta cara aranjeunna ngagem jam tangan.
Tapi aranjeunna pasti kedah gaduh langkung seueur fitur tibatan AppleWatch asli…
Oh enya. Kuring boga hal séjén pikeun anjeun. Henteu seueur jalma anu naroskeun ka kuring, janten punten miceun éta. Naha anjeun terang halaman wéb kuring Scoopertino? Éta situs wéb satir ngeunaan Apple. Scoopertino saleresna ngiringan langkung seueur jalma tibatan kuring kusabab anjeunna langkung lucu tibatan kuring. Abdi gaduh batur sapagawean anu biasa damel di Apple sareng urang nyerat warta palsu. Kami ngawangun nilai-nilai anu penting pikeun Apple, anu teras kami dilarapkeun kana topik ayeuna sareng produk anyar. Babaturan kuring tiasa niru gaya Apple saé pisan sabab anjeunna kantos damel di dinya. Urang ngalakukeun hal-hal anu realistis, tapi tangtosna éta lelucon. Dina sababaraha taun kami geus dikumpulkeun leuwih 4 juta kunjungan sabab aya loba humor di dunya Apple. Janten kuring ngajak anjeun sareng sadaya pamiarsa anjeun Scoopertino.com.
Abdi ogé hoyong nambihan yén kami henteu kéngingkeun artos tina Scoopertin, kami ngan ukur ngalakukeunana pikeun cinta. Simkuring gaduh Iklan Google aya nu nyieun ngeunaan $10 sabulan. Ieu boro bakal nutupan biaya operasi. Urang ngan ngalakukeun eta keur senang. Sadaya waktos urang damel di Apple, urang resep bobodoran, sareng Steve Jobs tiasa ngahargaan éta. Anjeunna resep nalika, contona, Saturday Night Live nyandak shot sakedik di Apple. Kami sok nganggap éta pikaresepeun pikeun nyandak nilai Apple sareng ngahibur aranjeunna.
Janten kuring ngartos yén masih aya kasenangan di dunya Apple sareng anjeun henteu percanten ka kritik anu nyerat Apple saatos pupusna Steve Jobs?
Abdi henteu percanten. Jalma nganggap yén tanpa Steve Jobs, sagala hal positip anu kajantenan di Apple moal tiasa diteruskeun. Kuring salawasna ngajelaskeun ka aranjeunna yén éta téh kawas kolotna instilling nilai-nilai tangtu ka barudak maranéhanana. Steve ngalihkeun nilai-nilaina ka perusahaanna, dimana aranjeunna bakal tetep. Apple bakal ngagaduhan kasempetan sapertos kitu di masa depan anu Steve Jobs henteu tiasa ngabayangkeun dina waktosna. Aranjeunna bakal nanganan kasempetan ieu sakumaha aranjeunna ningali pas. Manajemén ayeuna parantos nganut nilai-nilai Steve. Naon anu bakal kajadian dina jangka panjang, nalika jalma anyar datang ka parusahaan, urang ngan bisa nebak. Euweuh nu langgeng. Apple ayeuna mangrupikeun perusahaan anu paling keren di dunya, tapi bakal tetep salamina? Kuring henteu terang iraha atanapi kumaha hal-hal bakal robih, tapi aya seueur jalma di dunya anu hoyong nyarios yén aranjeunna nangtung ku pupusna Apple. Éta sababna anjeun ningali seueur tulisan anu ningali Apple ditakdirkeun.
Nanging, upami anjeun ningal nomerna, anjeun tiasa ningali yén éta mangrupikeun perusahaan anu séhat. Abdi henteu hariwang ayeuna. Ieu kawas nanaon sejenna, lamun tetep ngéléhkeun hal up. Jalma-jalma bakal mimiti percanten ka anjeun saatos sababaraha waktos. Samsung ngalakukeun hal sapertos kitu. Aranjeunna nyobian ngayakinkeun jalma yén Apple henteu deui inovatif. Tapi anjeunna, anjeunna ogé méakkeun loba duit di dinya. Jigana Apple kudu ngalawan deui dina sababaraha cara, tapi masih ngan masalah tayangan, teu kanyataanana.
Hanjakal, urang kudu mungkas ayeuna. Hatur nuhun pisan, éta hébat ngobrol sareng anjeun sareng kuring ngarepkeun anjeun sadayana anu saé pikeun masa depan.
Sawangsulna.
Wawancara hébat, hatur nuhun! :)
Alus pakasaban, ngobrol jeung jalma iklan teu sapotong jajan. Ken leres pisan ka anjeun, kuring gaduh perasaan :-)
Kuring éta kabetot dina kalimah "Anjeunna pisan yakin kana pamadegan-Na, dina pamadegan mah anjeunna kapribadian pisan kompléks.".
Éta lumangsung pikeun kuring yén jalma anu parantos nyéépkeun waktos langkung seueur sareng langkung seueur perhatian kana topikna tibatan jalma-jalma di sabudeureun anjeunna bakal mikir sapertos kitu. Proyék devoted minggu ka ulikan kaligrafi, bulan keur ulikan ngeunaan philosophies Wétan, nyaeta, kana ulikan dirina jeung ku kituna kana ulikan ngeunaan jalma di sabudeureun anjeunna.
Dina 1987, Jobs dibere visi-Na (asisten pribadi-dikawasa sora, video Youtube, pilarian "Apple Future Vision 1987") ngeunaan kumaha komputer kudu ngawula pamaké. Anjeunna mental "digawé" dina proyék éta pikeun leuwih 30 taun. Coba tuning, tuning sareng polishing visi anjeun salami 30 taun. Unggal téknologi anyar mawa anjeun langkung jauh. Salian di luhur, anjeunna devoted sababaraha dekade ka pamanggih ngagunakeun téhnologi komputer dina sababaraha cara.
Nalika anjeun mikir ngeunaan hiji topik salami sababaraha taun sareng anjeun jauh pisan, maka kuring tiasa ngabayangkeun kaayaan di handap ieu. Lamun batur spouts sapotong mimiti crap nu datang ka pikiran ngeunaan pamakéan komputer di imah, sarta kuring nyaho sanggeus tilu puluh taun yén éta crap, lajeng aranjeunna jelas hiji jelema bodo. Tapi upami aya anu ngesang hiji hal anu kuring henteu terang saatos sababaraha dekade, maka aranjeunna jenius.
Kuring nebak Kuring leungit catetan tina buku dimana eta nyebutkeun "Numutkeun Steve, dulur boh jerk atawa genius a". Dina pamanggih kuring, eta dibédakeun ku naha anjeunna geus nungkulan éta brainstorming dua puluh taun. Jeung nu ngabalukarkeun final, patarosan lengkep jeung final kuring.
Naha jalma anu obsess sareng usability, desain sareng kualitas parantos damel di pimpinan sababaraha perusahaan téknologi sanés langkung ti dua puluh taun kalayan kamampuan pikeun nyetél tren? Atawa aya ahli rental anu ngan némbongkeun shareholders angka dina prezoskies pavrpojnt sarta ngaganti dunungan unggal 5 taun? Hah?
Pikiran anu saé;)
wawancara hébat. Leuwih hade tinimbang kompetisi :)
Hatur nuhun pikeun wawancara metot!
Pakasaban hébat, wawancara hébat. Teruskeun, pencinta Apple :) Éta pisan anu dipikaresep ku urang ngalamar :)