Amaya Toman Saminggu sateuacan debut Super Bowl na, komersil iconic Apple anu katelah "1984" ngadamel debut téater na ayeuna. Iklan revolusioner, promosi komputer pribadi revolusioner, bener ngoleksi badag di bioskop.
Révolusi di bioskop
Ieu jelas keur executives Apple Computer yén Macintosh maranéhanana deserved a promotion sabenerna unik. Sateuacan iklan "1984" malah ditayangkan salaku bagian tina Super Bowl, aranjeunna mayar kanggo ngajalankeun sababaraha bulan di perusahaan distribusi pilem ScreenVision. Iklan hiji-menit patepung jeung respon luar biasa ti panongton.
Tempat éta mimiti ditayangkan dina 31 Désémber 1983 jam hiji isuk-isuk di Twin Falls, Idaho - ngan cukup lila pikeun tetep dicalonkeun pikeun iklan taun éta. Kalawan drama na, urgency na "filminess", éta rada béda ti advertisements saméméhna pikeun produk apal.
Iklan éta janten rujukan anu jelas pisan kana novel George Orwell "1984". Shot muka disetél dina kelir poék jeung nembongkeun riungan jalma marching ngaliwatan torowongan panjang kana bioskop darkened. Kontras sareng seragam, pakean poék karakter nyaéta baju olahraga beureum sareng bodas awéwé ngora kalayan palu, ngajalankeun sareng pulisi dina keuneungna, turun di lorong bioskop ka layar lebar kalayan "Big Brother" . Palu anu dialungkeun ngarecah kanvas sareng téks muncul dina layar, ngajangjikeun komputer pribadi Macintosh anyar revolusioner Apple. Layar bakal poék sareng logo Apple katumbiri bakal muncul.
Diréktur Ridley Scott, anu Blade Runner ningali cahaya dinten hiji satengah taun sateuacan tempat perusahaan apel, disewa ku produser Richard O'Neill. The New York Times dilaporkeun dina waktu éta iklan hargana $370, screenwriter Ted Friedman dieusian dina 2005 yén anggaran spot urang luar biasa $900 dina waktu éta. Aktor anu muncul dina iklan éta dibayar fee poean $25.
Iklan ieu dijieun ku agénsi California Chiat / Day, ko-panulis Steven Hayden, diréktur seni Brent Tomas sarta diréktur kreatif Lee Clow milu dina kreasi na. Iklan éta dumasar kana kampanye pers bertema 'Big Brother' anu teu direalisasikeun: "Aya komputer monstrous nyusup korporasi ageung sareng pamaréntahan anu terang sadayana tina motel naon anu anjeun angon dugi ka sabaraha artos anjeun di bank. Di Apple, urang nyobian saimbang kanyataan ieu ku masihan individu kakuatan komputasi anu dugi ka ayeuna ngan ukur ditangtayungan pikeun korporasi.
Téknologi démokrasi
Titik 1984 diarahkeun ku Ridley Scott, anu ngagaduhan pilem sapertos Alien sareng Blade Runner. Pelari ieu digambarkeun ku atlit Inggris Anya Major, "Big Brother" dicoo ku David Graham, sorana ku Edward Grover. Ridley Scott tuang skinheads lokal dina kalungguhan jalma anonim dina seragam poék.
Copywriter Steve Hayden, anu digawé dina iklan, confided taun sanggeus iklan ditayangkan kumaha kacau persiapan na éta: "Niat ieu nyoba miceun sieun masarakat kana téhnologi dina hiji waktu nalika owning komputer dijieun kira-kira saloba akal sakumaha owning misil dikawasa. kalawan jalur hiber datar. Kami hoyong ngadémokrasikeun téknologi, pikeun nyarios ka jalma-jalma yén kakawasaan sacara harfiah aya dina pananganana.
Naon anu sigana sapertos bet ageung dina kateupastian dina awalna leres-leres. Iklan éta nyiptakeun aduk anu ageung dina dintenna sareng masih disebut dinten ayeuna salaku ikon sareng revolusioner - henteu paduli naon pangaruhna dina penjualan Macintosh. Apple mimiti kéngingkeun seueur buzz - sareng éta penting. Dina periode incredibly pondok waktu, sajumlah badag jalma jadi sadar ayana sarta affordability relatif komputer pribadi. Iklan éta malah meunang sekuel na sataun saterusna, disebut "Lemmings".
Nepi ka Super Bowl
Steve Jobs sareng John Sculley bungah pisan ku hasil anu aranjeunna mutuskeun mayar hiji satengah menit airtime salami Super Bowl, acara TV anu paling ditonton di Amérika unggal taun. Tapi teu sadaya jelema babagi sumanget maranéhanana. Nalika tempat éta ditingalikeun ka dewan direksi Apple dina bulan Désémber 1983, Jobs sareng Sculley kaget ku réaksi négatipna. Sculley malah jadi bingung yén manéhna hayang nyarankeun ka agénsi yén anjeunna ngajual duanana versi titik. Tapi Steve Jobs maénkeun iklan ka Steve Wozniak, anu kacida bungahna.
Iklan ahirna ditayangkan salila SuperBowl salila kaulinan antara Redskins jeung Riders. Dina waktos éta, 96 juta pemirsa ningali tempat éta, tapi jangkauanna henteu dugi ka dinya. Sahenteuna unggal jaringan televisi utama sareng sakitar lima puluh stasiun lokal nyarioskeun iklan éta sababaraha kali. Titik "1984" geus jadi legenda, nu hese ngulang dina skala sarua.
