Amaya Toman Taun nyaéta 1997, sareng CEO Apple anu harita, Steve Jobs, nampilkeun slogan anyar perusahaan apel, anu berbunyi "Think Different", di Macworld Expo. Diantara hal séjén, Apple hoyong nyarios ka sakumna dunya yén jaman poék taun-taun anu gagal tungtungna parantos réngsé sareng perusahaan Cupertino siap nuju ka masa depan anu langkung saé. Kumaha awal tahap anyar Apple katingalina? Sareng naon peran iklan sareng pamasaran di dieu?
Waktu mulang
Taun 1997 sareng perkenalan resmi slogan anyar perusahaan ngumumkeun awal salah sahiji kampanye iklan Apple anu paling iconic saprak tempat anu suksés "1984". "Think Beda" ku sababaraha cara mangrupikeun simbol balikna spektakuler Apple ka sorotan pasar téknologi. Tapi ogé jadi simbol loba parobahan. Titik "Think Different" mangrupikeun iklan anu munggaran pikeun Apple, dina nyiptakeun TBWA Chiat/Day milu saatos langkung ti sapuluh taun. Pausahaan Apple mimitina pisah jeung eta dina 1985 sanggeus gagalna "Lemmings" komérsial, ngaganti eta kalawan agénsi rival BBDO. Tapi sagalana robah kalawan balik Jobs ka kapala pausahaan.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Slogan "Think Different" sorangan mangrupikeun karya Craig Tanimoto, panulis salinan lembaga TBWA Chiat/Day. Asalna, kumaha oge, Tanimoto maénkeun ideu ngeunaan sajak ngeunaan komputer dina gaya Dr. Seuss. Sajakna henteu kapendak, tapi Tanimoto resep dua kecap: "Pikirkeun béda". Sanaos kombinasi kecap anu dipasihkeun henteu sampurna sacara gramatikal, Tanimoto jelas. "Éta ngajantenkeun haté kuring ngaluncat kusabab teu aya anu leres-leres ngémutan ide ieu ka Apple," saur Tanimoto. "Kuring nempo gambar Thomas Edison jeung pamikiran 'Pikir Béda.' Teras kuring ngadamel sketsa leutik Edison, nyerat kecap-kecap di gigireunana sareng ngagambar logo Apple miniatur, "tambah anjeunna. Téks "Di dieu pikeun leuwih gélo", nu disada dina titik Think Beda, ieu ditulis ku copywriters séjén - Rob Siltanen jeung Ken Segall, anu jadi kawentar diantara séjén salaku "lalaki anu ngaranna iMac".
Panongton disatujuan
Sanajan kampanye éta teu siap dina waktu Macworld Expo, Jobs mutuskeun pikeun nguji kecap konci na on panongton dinya. Ku kituna anjeunna nempatkeun pondasi pikeun iklan legendaris anu masih dikaitkeun ayeuna. "Abdi hoyong nyarios sakedik ngeunaan Apple, ngeunaan merek sareng naon hartosna merek éta pikeun seueur urang. Anjeun terang, kuring nyangka anjeun kedah rada béda pikeun ngagaleuh komputer Apple. Nalika urang datang nepi ka Apple II, urang kudu mimitian mikir ngeunaan komputer béda. Komputer mangrupikeun hal anu anjeun tiasa tingali dina pilem dimana aranjeunna biasana nyandak kamar raksasa. Éta sanés hal anu anjeun tiasa gaduh dina méja anjeun. Anjeun kedah mikir béda-béda sabab henteu aya parangkat lunak pikeun ngamimitian. Nalika komputer munggaran sumping ka sakola dimana teu aya komputer sateuacanna, anjeun kedah mikir béda. Anjeun kedah panginten béda nalika anjeun ngagaleuh Mac munggaran anjeun. Ieu komputer lengkep beda, éta digawé dina cara lengkep beda, diperlukeun bagian lengkep beda otak anjeun pikeun digawé. Sareng anjeunna muka seueur jalma anu panginten béda kana dunya komputer ... Sareng kuring nyangka anjeun masih kedah mikir béda pikeun mésér komputer Apple.
Kampanye Apple "Think Beda" réngsé dina 2002 kalayan datangna iMac G4. Tapi pangaruh slogan utama na masih dirasakeun - sumanget kampanye hirup, sarupa jeung titik 1984. Perlu dipikanyaho yén CEO Apple ayeuna, Tim Cook, masih nyimpen sababaraha rekaman tina "Think Different" komérsial di. kantorna.
Sumber: Kultus of Mac
