Ondrej Holzman Éta tiasa janten impian pemasar atanapi ngimpina jabatan PR. Pamadegan béda, tapi hiji hal anu pasti Minggu ngagugulung, nu dijieun ku Apple sanggeus surat kabuka ditujukeun ka anjeunna ku penyanyi Taylor Swift, geus diamankeun publisitas badag pikeun layanan streaming musik anyar na, Apple Music. Bakal ngamimitian dina persis saminggu.
Od ngawanohkeun Apple Music dina awal Juni, aya diskusi gairah ngeunaan naha parusahaan Californian bisa sukses dina pasar dimana pausahaan ngadegkeun kayaning Spotify, Google Music, Pandora, pasang surut atawa Rdio geus beroperasi, sarta alesan béda dijieun. Dina kanyataanana, kumaha oge, teu saurang ogé anu terang saha sareng kumaha Apple Music tiasa nyerang.
The WWDC keynote sorangan, dimana jasa musik anyar diwanohkeun, éta rada kontroversial. Sanajan sababaraha rupa mucunghul di panggung jeung Apple Music ieu laun digambarkeun ku Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake jeung Eddy Cue, aranjeunna gagal pikeun ngajual produk anyar sampurna.
[do action=”citation”]Naha Apple masih gaduh kakuatan anu ageung dina industri musik?[/do]
Dina minggu kamari, diskusi ngeunaan Apple Music tungtungna angkat ka tempat anu sanés. Gantina layanan sapertos kitu, éta mimiti dibahas dina cara badag kumaha artis bakal katembong keur maén lagu maranéhanana, sarta sagalana ditungtungan ku titik tunggal - periode percobaan tilu-bulan bébas, salila Apple asalna. direncanakeun teu mayar hiji cent ka seniman.
Biasana tetep dina kaayaan anu sami, kumaha ogé, Apple ngancik dina sababaraha jam dina dinten Minggu, nalika éta ngaréspon pisan fleksibel kana keluhan masarakat musik anu dipimpin ku salah sahiji penyanyi tersukses ayeuna, Taylor Swift. Anjeunna nyerat dina surat kabuka ka Apple yén anjeunna henteu resep kanyataan yén salami tilu bulan salami Apple Music bakal gratis salaku enticement pikeun konsumén anyar, para seniman moal dibayar pikeun karyana.
Taylor Swift dikenal salaku juru kampanye ngalawan jasa streaming gratis (sanaos didukung iklan). Numutkeun anjeunna, pangguna kedah mayar streaming naon waé, sapertos anu badé mésér musik tradisional, ku kituna seniman tiasa nampi ganjaran anu pantes. Sareng dina akun éta anjeunna mutuskeun, salaku jinis protés, henteu masihan sahenteuna album terakhirna 1989 ka jasa streaming mana waé.
Ieu kasus kalawan Tidal, di sisi séjén Taylor Swift urang Swedia Spotify boga nanaon alatan versi bébas na. Malah Apple henteu acan nampi pangecualian ti béntang pop Amérika, tapi ayeuna sadayana ningali pisan pikeun ningali naha aranjeunna tiasa ngayunkeun Taylor Swift ka sisina salami minggu kamari sateuacan peluncuran jasana. Éta bakal janten kasuksésan anu malah quirks panganyarna, naha urang nganggap éta PR positif atawa négatip, bakal patut eta.
Apple geus salawasna diwangun dina judul ekslusif sahenteuna sabagian - salaku hiji hal pikeun sakabéh, hayu urang nyebut kasadiaan tina "digital" Beatles di iTunes - sarta ogé kalawan Apple Music, éta hayang narik performers nu teu bisa kapanggih di tempat séjén. Sanaos henteu acan écés naon nami-nami, albeum pangahirna Taylor Swift pasti bakal janten showcase pikeun Apple Music.
Pikeun Apple, ieu tiasa hartosna puluhan rébu konsumén ngan saukur kusabab aranjeunna moal tiasa maénkeun album 1989 di tempat sanés (dijual langkung ti 4,5 juta éksemplar sareng mangrupikeun albeum anu paling laris di Amérika Serikat taun ka tukang sareng taun ieu) , sarta eta oge bakal eta dikonfirmasi kakuatan Apple masih boga di dunya musik. Leuwih ti hiji pausahaan pasti disawalakeun jeung Taylor Swift ngeunaan ngalirkeun data sakabéh katalog nya, tapi ayeuna Apple geus dibawa kaulinan ieu ka kaayaan dimana eta definitively bisa megatkeun penyanyi XNUMX taun heubeul dina rasa positif.
Sanaos Taylor Swift ngritik Apple dina suratna, anjeunna henteu hilap nambihan yén anjeunna hormat pisan ka perusahaan California sareng ogé yakin yén Apple tiasa janten anu tungtungna ngalakukeun streaming anu leres, pikeun kapentingan sadayana. Lajeng nalika Eddy Cue diréaksikeun kana pleas nya dina lampu kilat sarta kaluar papanggih penyanyi leuwih ti saha bakal nyangka nepi ka moment anu, sagalana aya dina jalur katuhu pikeun dua sisi nyabok silih.
Sanajan kitu, ieu teu acan kajantenan. Albeum 1989 tetep sacara éksklusif "offline" sareng eksekutif Apple nuju sibuk dina hungkul. Lamun dina saminggu aranjeunna triumphantly ngumumkeun yén Taylor Swift bakal muncul dina Apple Music, kaasup albeum 1989, éta bakal sukses badag, sarta publisitas négatip nu Apple geus kurban sababaraha juta ti tumpukan buta na kas pikeun dudung bakal poho. Tapi naha Apple masih gaduh kakuatan anu langkung ageung dina industri musik? Bakal Jimmy Iovine mantuan?
Ngan ku kituna teu drama nu tos disusun, kumaha carana narik perhatian kana layanan anyar. Hatur nuhun kana ieu, éta ditulis ngeunaan unggal situs anu mungkin sareng gratis :)
Upami éta leres, jempol ka jabatan pamasaran Apple….
Éta kahayang kuring yakin. Ieu bakal nyocogkeun ka pamasaran sampurna Apple, nu teu katempo dina glance kahiji.
Saha Taylor Swift?
Taylor sial :-D
Janten kuring ngupingkeun albumna ... da teu tiasa disebatkeun yén éta seni ....