Tutup iklan

Pamiarsa anu dihormat, Jablíčkář sakali deui sacara éksklusif mawa anjeun conto sanés tina biografi Steve Jobs anu bakal datang, anu bakal diterbitkeun di Républik Céko dina 15 Nopémber 11. bada pamesanan, tapi maca kolaborasi antara Jobs jeung Bono. Urang teruskeun bab 31.

Kami ngawartosan ka pamaca yén téks ieu disingget sareng teu acan ngalaman koréksi basa.

Steve Jobs jeung Bono

frontman U2 Bono geus salawasna admirer hébat prowess pamasaran Apple. Band Dublin na mangrupikeun anu pangsaéna di dunya, tapi dina 2004, saatos ampir tilu puluh taun maén babarengan, aranjeunna mutuskeun pikeun nyegerkeun deui citrana. Anjeunna ngarilis albeum énggal anu saé kalayan lagu anu mingpin gitaris The Edge parantos nyatakeun janten "indung sadaya lagu rock". Ngarasa yén éta peryogi bantosan, Bono mutuskeun pikeun nelepon Jobs.

"Kuring hayang hiji hal husus ti Apple," Bono recalls. "Kami ngagaduhan lagu anu disebut jangar, Anu nampilkeun riff gitar agrésif ieu anu kuring terang bakal pikaresepeun, tapi ngan upami jalma-jalma nguping deui deui." Anjeunna hariwang yén jaman promosi maén radio parantos réngsé. Ku kituna anjeunna dilongok Jobs di imahna di Palo Alto, walked kebon babarengan, sarta datang ka hiji perjangjian mahiwal. Salila sababaraha taun, U2 parantos nampik ngeunaan dua puluh tilu juta dolar dina nawaran iklan. Sareng Bono ayeuna hoyong Jobs nganggo lagu na dina iklan iPod gratis-atanapi sahenteuna salaku bagian tina deal win-win. "Aranjeunna henteu kantos ngalakukeun iklan sateuacanna," saur Jobs. "Tapi aranjeunna kaleungitan pisan pikeun unduhan anu teu sah, aranjeunna resep toko iTunes kami, sareng aranjeunna panginten urang tiasa ngabantosan aranjeunna milarian cara pikeun ngahontal pamiarsa anu langkung ngora."

Bono hoyong iklan éta henteu ngan ukur lagu, tapi ogé band. Sakur eksekutif anu sanés bakal ngaluncat kasempetan pikeun ngagaduhan U2 dina iklan gratis, tapi Jobs nahan ayeuna. Apple henteu ngagaduhan selebriti dina iklanna, ngan ukur siluet. (Iklan Bob Dylan teu aya harita.) "Anjeun ngagaduhan siluet para peminat," saur Bono, "jadi kumaha upami léngkah salajengna nyaéta gaduh siluet para musisi?" nimbang-nimbang. Bono ninggalkeun Jobs salinan albeum unreleased Kumaha Ngabongkar Bom Atomngadangukeun aranjeunna. "Anjeunna hiji-hijina di luar band anu ngagaduhan aranjeunna," saur Bono.

Runtuyan rundingan nyusul. Jobs pendak sareng Jimmy Iovine, perusahaanna Interscope nyebarkeun musik U2, di bumina di lingkungan Holmby Hills di Los Angeles. Manajer Edge sareng U2 Paul McGuiness ogé hadir dina rapat éta. Pasamoan sejen lumangsung di dapur Jobs. Di dieu, McGuiness nyerat dina buku harian na titik-titik individu ngeunaan perjanjian anu bakal datang. U2 bakal muncul dina iklan, sarta salaku balikna Apple bakal aktip ngamajukeun album maranéhanana ngaliwatan rupa-rupa cara, ti baliho ka kaca utama iTunes. Grup éta moal nampi pamayaran langsung, tapi bakal nampi komisi tina penjualan séri iPod U2 khusus. Bono, kawas Kurangna, éta yakin yén U2 kedah nampi duit unggal iPod dijual, tapi tungtungna anjeunna junun ngalaksanakeun paménta ieu sahenteuna sawaréh. "Bono jeung kuring nanya ka Steve sangkan urang hideung," Iovine recalls. "Éta sanés sponsor komérsial, éta mangrupikeun perjangjian pikeun kapentingan duanana merek."

"Urang hayang iPod urang sorangan, hal béda ti nu bodas sejenna," Bono recalls. "Urang hayang hideung, tapi Steve ceuk, 'Urang geus diusahakeun unggal warna mungkin, tapi taya sahijina dianggo iwal bodas.' Tapi waktos salajengna anjeunna nunjukkeun ka kami modél hideung sareng katingalina saé.

Iklan alternated nembak energetic sahiji anggota band dimly cahayana jeung silhouettes dawam awéwé menari jeung headphone iPod dina Ceuli nya. Tempat éta parantos syuting di London, tapi perjanjian U2 sareng Apple masih henteu ditutup. Proyék henteu resep kana ide ngeunaan iPod hideung khusus, komo deui, jumlah royalti sareng jumlah dana anu bakal diséépkeun pikeun promosi henteu acan sapuk. Jobs disebut James Vincent, anu overseeing gawé dina iklan di agénsi ad, sarta ngawartoskeun anjeunna eureun sagalana. "Éta meureun moal datang ka nanaon dina tungtungna," cenahna. "Aranjeunna henteu sadar sabaraha nilai anu urang pasihan aranjeunna. Éta sadayana nuju naraka. Hayu urang ngadamel iklan deui. Janten Jobs masihan nomer telepon Bono. Vincent bray up jeung penyanyi di dapur Dublin na.

"Kuring henteu nyangka éta bakal jalan," saur Bono ka Vincent. "Band sigana henteu resep éta." Vincent naroskeun naon masalahna. "Nalika urang budak lalaki, urang nyarios yén urang moal pernah bangsat," jawab Bono. Vincent, sanajan anjeunna teu muhrim kana rock slang, nanya Bono kahayang anjeunna dimaksudkeun. "Éta urang moal ngalakukeun telek ngan ukur pikeun artos," terang Bono. "Kami paduli ngeunaan fans. Jeung urang bakal ngarasa kawas urang bakal digosok burit maranéhanana lamun urang dibéntangan dina komérsial. Kami henteu hoyong ngalakukeun éta. Hapunten urang nyéépkeun waktos anjeun.'

Vincent naroskeun ka anjeunna naon deui anu tiasa dilakukeun ku Apple pikeun ngajantenkeun éta. "Kami masihan anjeun hal anu paling berharga - musik kami," saur Bono. "Jeung naon anu anjeun masihan kami dina keureutan? Iklan. Tapi fans kami bakal nganggap éta iklan pikeun anjeun. Kami peryogi anu langkung seueur. ”Vincent henteu terang naon tahapan rundingan anu parantos ngahontal versi U2 khusus tina iPod sareng royalti, janten anjeunna mutuskeun pikeun maen judi. "Ieu mangrupikeun hal anu paling berharga anu kami tiasa masihan anjeun," saur anjeunna ka Bon. Bono parantos nyorong ieu saprak anjeunna mimiti tepang sareng Jobs, janten anjeunna nyandak éta. "Éta saé, tapi anjeun kedah ngawartosan upami urang leres-leres badé ngalakukeun éta."

Vincent geuwat nelepon Jony Ive, kipas U2 badag sejen (anjeunna mimiti nempo aranjeunna dina konsér di Newcastle di 1983) sarta ngajelaskeun kaayaan ka anjeunna. Ive nyarios yén anjeunna parantos maénkeun desain iPod hideung kalayan roda kontrol beureum sapertos anu dibayangkeun ku Bono pikeun cocog sareng warna dina panutup albeum. Kumaha Ngabongkar Bom Atom. Vincent disebut Jobs sarta ngusulkeun yén anjeunna ngirim Ive ka Dublin pikeun némbongkeun band naon iPod hideung beureum bakal kasampak kawas. Jobs sapuk. Vincent nyauran Bono deui sareng naroskeun upami anjeunna terang Jony Ive. Saeutik teu anjeunna terang yén dua geus patepung jeung admired silih. "Naha abdi terang Jony Ive?" Bono seuri. "Kuring bogoh ka budak éta. Abdi nginum cai anu dimandian anjeunna.'

"Power," jawab Vincent. "Tapi kumaha upami anjeunna nganjang ka anjeun sareng nunjukkeun kumaha saé iPod anjeun tiasa katingali?"

"Muhun, abdi badé angkat anjeunna di Maserati abdi," jawab Bono. "Anjeunna bakal hirup sareng abdi. Urang bakal kaluar babarengan jeung dahar alus babarengan.''

Isukna, nalika Ive nuju Dublin, Vincent kedah ngalilindeuk Jobs, anu deui mimiti mikir ngeunaan sagalana. "Kuring henteu terang upami urang nuju saé," saurna. "Kami moal ngalakukeunana pikeun saha waé anu hariwang ngeunaan netepkeun precedent pikeun seniman sanés anu ogé hoyong komisi dina unggal iPod anu dijual. Vincent ngajamin anjeunna yén kontrak sareng U2 bakal luar biasa.

"Jony sumping ka Dublin sareng kuring nempatkeun anjeunna di bumi tamu kuring. Éta tempat anu sepi di sisi jalur, nyanghareup ka laut, "émut Bono. "Anjeunna némbongkeun kuring iPod hideung geulis ieu kalawan kabayang beureum sarta kuring ngomong, OKÉ, hayu urang ngalakukeun hal eta ka pub lokal pikeun digawé kaluar sababaraha rinci lajeng disebut Jobs di Cupertino nanya lamun anjeunna bakal satuju. Jobs ngajawab bari ngeunaan bentuk sababaraha arrangements jeung desain, nu dijieun gambaran badag on Bono. "Éta endah pisan kumaha diréktur eksekutif paduli ngeunaan detil sapertos kitu," saurna. Nalika sagalana geus sapuk, Bono jeung Ive indit ka inuman eta. Duanana aya di imah di pub. Saatos sababaraha pints aranjeunna mutuskeun pikeun nelepon Vincent di California. Anjeunna teu di imah, jadi Bono ninggalkeun anjeunna pesen dina mesin pangjawab na - salah sahiji nu Vincent moal bakal ngahapus. "Ieu Dublin pinuh ku gelembung, urang linggih di dieu jeung sobat anjeun Jony," Bono wailed. "Kami ngagaduhan sababaraha inuman sareng urang ngaraosan iPod anu saé, kuring henteu percanten yén éta leres-leres aya sareng kuring nyepeng dina panangan kuring. Hatur nuhun!”

Jobs nyéwa téater di San José pikeun ngagungkeun iPod édisi komérsial sareng khusus énggal. Anjeunna ngagabung di panggung ku The Edge sareng Bono. Ngajual 840 rékaman dina minggu kahijina, albeum éta langsung ngaluhuran tangga lagu Billboard. Bono lajeng ceuk dina pers yén anjeunna ditémbak iklan keur euweuh royalti sabab "U2 ngajadikeun salaku loba duit tina iklan sakumaha Apple". Jimmy Iovine nambihan yén éta ogé bakal ngabantosan band "ngadeukeutkeun ka pamiarsa anu langkung ngora".

Eta sia noting yén sambungan jeung produsén komputer tur éléktronika mantuan band rock ngingetkeun listeners ngora. Bono engké nyarios yén henteu unggal deal sareng korporasi utama mangrupikeun deal sareng sétan. "Tingalikeun éta," saurna ka Greg Knot, pamariksaan musik ti Chicago Tribun. "Iblis" di dieu mangrupikeun sakumpulan jalma kreatif, jalma-jalma anu langkung kreatif tibatan kalolobaan rocker. Jeung frontman maranéhanana nyaéta Steve Jobs. Kalawan babarengan, jalma-jalma ieu nyiptakeun objék seni anu paling indah dina budaya musik saprak jaman gitar listrik. Ieu hiji iPod. Tugas kasenian nyaéta pikeun ngalawan kagoréngan.”

Dina 2006, Bono ngagaduhan Jobs pikeun kolaborasi deui. Waktos ieu mangrupikeun kampanye Produk Beureum, tujuanana pikeun ngumpulkeun artos pikeun jalma anu kaserang AIDS sareng nyebarkeun kasadaran masarakat ngeunaan perang ngalawan panyakit ieu di Afrika. Jobs sanes philanthropist anu hébat sareng henteu kantos resep kana amal. Tapi anjeunna mutuskeun pikeun ngahaturanan hiji iPod beureum husus keur kampanye Bono urang. Nanging, anjeunna henteu nyandak léngkah ieu kalayan sumanget murni. Salaku conto, anjeunna henteu resep kanyataan yén nami Apple sakuduna muncul dina kurung gigireun kecap dina kampanye. RED (beureum) dina superskrip - (APPLE)RED. "Kuring henteu hoyong kurung Apple," nyatakeun anjeunna ngahaja. Sarta Bono ieu persuading anjeunna: "Tapi Steve, ieu téh kumaha urang nganyatakeun persatuan dina hal ieu paguneman nyandak giliran gairah, argumen flared up, sarta kecap harsher mimiti ragrag. Teras aranjeunna sapuk pikeun bobo di dinya. Antukna, dina hiji cara, Jobs relented. Bono tiasa ngalakukeun naon anu anjeunna pikahoyong dina iklan, tapi Jobs moal pernah nempatkeun nami Apple dina kurung dina produk naon waé atanapi di toko mana waé. Dina iPod aya tulisan (PRODUK)RED, henteu (APPLE)RED.

"Steve tiasa némbongan," Bono émut, "tapi momen-momen éta ngajantenkeun urang langkung caket, sabab anjeun henteu pendak sareng seueur jalma dina kahirupan anu anjeun tiasa ngobrolkeun gairah sapertos kitu. Anjeunna pisan nekad, anjeunna boga pamadegan sorangan dina sagalana. Unggal waktos kuring ngobrol sareng anjeunna saatos salah sahiji konser kami, anjeunna gaduh pendapat ngeunaan éta. Hiji liburan di 2008, Jobs nyéwa parahu keur pelesir sarta dok deukeut padumukan Bono. Aranjeunna tuang babarengan sareng Bono maénkeun kaset lagu-lagu anu anjeunna sareng band anu nyiapkeun album anu bakal datang Henteu Jalur dina cakrawala. Sanajan silaturahim, Jobs teu nyandak napkins. Aranjeunna nyobian satuju kana langkung seueur iklan sareng édisi khusus lagu Kéngingkeun Boots Anjeun, tapi maranéhna teu bisa satuju. Nalika Bono luka tonggongna di 2010 sareng kedah ngabatalkeun tur, Powell ngirim anjeunna pakét kado khusus anu kalebet DVD duo komedi Flight of the Conchords, buku. Otak Mozart sareng Pilot Pejuang, madu ti lebah na krim reliever. Jobs napel pesen na ka item panungtungan: "Pain Cream - Nyaan resep barang ieu."

.