Filip Brož Panginten henteu aya iklan anu nyababkeun huru-hara sanés ngan ukur dina widang pamasaran salaku tempat anu nampilkeun munculna komputer Macintosh di 1984. Pilem Orwellian ditémbak ku sutradara anu kasohor Riddley Scott, sareng iklan anu iconic ngan ukur peryogi hiji siaran salami Super Bowl. kaulinan pikeun jadi kawentar.
Éta jelas yén iklan Apple parantos mekar pisan ti saprak éta, tapi kedah disebatkeun yén sateuacan tempat anu kasohor ieu, Apple henteu ngalakukeun parah pisan dina widang iklan. Sajarah pamasaran Apple langkung seueur tibatan beunghar sareng ayeuna pisan mereun.
Tapi, iklan Macintosh anu kasohor, anu nampilkeun lanceukna anu nyarios ka jalma anu patuh di tempat éta, mirip sareng buku Orwell salami dua menit hate, ampir henteu ditayangkan. Sutradara Apple dina waktos éta, John Sculley, henteu resep kana carita éta, panginten éta radikal teuing sareng jauh. Sanajan kitu, Steve Jobs tungtungna kadorong ngaliwatan iklan nalika anjeunna ngayakinkeun sakabéh dewan direksi yén parusahaan desperately diperlukeun hiji iklan sarupa.
Salila jaman Jobs di Apple, kampanye pangalusna sarta tersukses dijieun, sanajan ko-pangadeg parusahaan teu hijina jalma di balik aranjeunna. Badan iklan Chiat/Day (engké TBWAChiatDay), anu parantos damel sareng Apple langkung ti tilu puluh taun, ogé gaduh pangsa anu signifikan dina proyék panggedéna.
Sajarah iklan Apple bisa dibagi jadi opat période: mangsa Steve Jobs jaman, salila henteuna, sanggeus anjeunna balik, sarta kiwari. Ngan divisi sapertos kitu nunjukkeun pangaruh Jobs dina manajemén sakumna perusahaan, kalebet pamasaran. Nalika John Sculley atanapi Gil Amelio nyandak pimpinan saatos angkatna kapaksa, aranjeunna henteu ngagaduhan stunts publisitas, tapi naék kana kasuksésan sateuacana.
[su_youtube url = "https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I" lebar = "640″]
Awal Apple
Pausahaan California didirikan dina 1. April 1976 jeung iklan munggaran on Apple nempo caang poé sataun saterusna. Manehna dibere kemungkinan sarta pamakéan komputer Apple II. Katuhu ti komersil munggaran, sababaraha elemen mucunghul nu ngabentuk inti spot iklan malah kiwari - jalma husus, kagunaan praktis tur slogan ngandung pesen jelas naha unggal jalma perlu komputer ti Apple.
Iklan ieu dituturkeun dina 1981 ku sakabéh kampanye pikeun Apple II dibintanginya kapribadian TV Dick Cavett. Dina bintik individu, anjeunna nunjukkeun naon anu tiasa dilakukeun ku Apple II, naon anu hadé pikeun, nyaéta kumaha cara nyerat sareng ngédit téks, kumaha ngagunakeun keyboard jeung sajabana. Malah kampanye badag ieu teu kakurangan unsur nu Apple masih ngagunakeun loba kiwari - pamakéan personalities well-dipikawanoh. Sorotan nyaéta komersil Apple Lisa 1983, dimana anjeunna ngagaduhan peran minor ogé diédit ku Kevin Costner ngora.
Sanajan kitu, Apple ogé digawé di spot tematik, dimana eta disambungkeun produk na teu ukur ku kapribadian kawentar, tapi ogé olahraga sarta wewengkon séjén dipikaresep, contona. Iklan dijieun kalawan baskét atawa klarinet.
Dina 1984 sumping revolusi iklan geus disebutkeun diwanohkeun ku Riddley Scott. Iklan anggaran ageung, hargana sakitar sajuta dolar, anu ngagambarkeun pemberontakan ngalawan totalitarianisme dunya Orwellian tina novél 1984, diinterpretasi ku jalma-jalma salaku métafora pikeun pemberontakan ngalawan raksasa komputer IBM harita, antara séjén. Steve Jobs dibandingkeun iklan jeung gelut Big Brother. Iklan éta suksés pisan sareng meunang langkung ti opat puluh panghargaan bergengsi, kalebet Grand Prix Cannes.
[su_youtube url = "https://youtu.be/6r5dBpaiZzc" lebar = "640″]
Komersial ieu dituturkeun ku séri iklan anu sanés dina Macintosh, dimana jalma-jalma ngancurkeun amarah sareng agresi. bedil lamun ragaji ragaji komputer Palasik rusak jeung unresponsive. Apple nargétkeun frustasi umum pangguna sareng komputer anu henteu tiasa dianggo atanapi ngabales sakumaha sakuduna. Salila eighties, éksprési emosi jeung carita husus ogé mucunghul beuki loba dina advertisements apal.
Iklan tanpa Proyék
Dina 1985, Jobs ninggalkeun Apple jeung urut présidén Pepsi John Sculley nyokot alih. Iklan anu diciptakeun dina taun dalapan puluhan sareng awal nineties umumna sami sareng ngandelkeun konsép anu dijelaskeun di luhur.
Komersil sareng aktris ngora patut disebatkeun Andrea Barberova on Apple II. Saatos miang tina Jobs, parusahaan Californian terus bet dina heubeul Apple II salian Lisa anyar jeung komputer Macintosh. Jumlah advertisements dijieun sahingga muterkeun persis dina ni'mat komputer suksés, dijieun hususna ku Steve Wozniak. Tur éta teu heran, saprak Apple II dihasilkeun kauntungan pangbadagna parusahaan salila sababaraha taun. Dina total, leuwih ti saratus spot dijieun dina eighties.
Dina awal nineties, advertisements dijieun utamana pikeun urut PowerBooks, komputer performa atawa runtuyan iklan dina Apple Newton. Proyék balik deui ka Apple dina 1996 sareng langsung ngadamel rezim anu ketat. Diantara hal anu sanés, Newton anu gagal sareng seueur produk sanésna sapertos Cyberdog atanapi OpenDoc parantos réngsé.
Pikir béda
Dina 1997, kampanye iklan penting séjén dijieun, nu ieu indelibly ditulis dina sajarah parusahaan. kalawan slogan "Think Different". Apple, deui dipingpin ku Steve Jobs, némbongkeun kumaha anjeun tiasa ngawangun hiji iklan pohara efektif dina personalities penting tanpa hal utama, pausahaan sorangan, ragrag kana aranjeunna. Sajaba ti éta, slogan "Think Beda" mucunghul teu ukur dina layar, tapi ogé dina baliho badag sarta tempat séjén di luar televisi.
[su_youtube url = "https://youtu.be/nmwXdGm89Tk" lebar = "640″]
Dampak kampanye éta badag, sarta ieu slight dig sejen ti Apple di raksasa IBM, nu kaluar kalawan kampanye "THINK" sorangan.
Dina ahir taun 1990-an, kampanye anyar sejen dibuka, dipingpin ku warni iMac jeung komputer iBook. Luhureun sadaya, perlu nyebut iklan dina iMacs warni, anu diluncurkeun dina 7 Januari 1999 di Macworld tradisional di San Fransisco. Di dieu, Apple némbongkeun konsép éféktif sejen tina iklan na - ngahubungkeun produk jeung lagu catchy atawa hit aya.
Pikeun kahiji kalina, aya ogé iklan pikeun aplikasi Apple, contona dina iMovie. Dina total, Apple ngahasilkeun persis 149 commercials dina XNUMXs.
Kakuasaan iPod
Taun 2001, Apple ngenalkeun iPod legendaris, sareng éta kumaha lahirna Iklan munggaran pikeun pamuter ieu. Catet yén tokoh utama, sanggeus putting dina headphone, mimiti tari, ngajalankeun belah nu jadi dadasar pikeun suksés silhouette kampanye iPod.
Sanajan kitu, manehna mucunghul saméméh éta runtuyan Switch spot, dimana jalma béda jeung kapribadian ngajelaskeun naha maranéhna mutuskeun pikeun ngarobah ékosistem nu. Éta ogé nuturkeun pisan iklan hébat pikeun iMac kalawan lampu, nu filmed tukangeun hiji jalma kawas sunflower balik sinar panonpoé urang.
Taun 2003, kampanye iPod sareng iTunes parantos disebatkeun, dimana jalma-jalma dina bentuk silhouettes nari sareng iringan sababaraha lagu hit. Sakedapan, panongton katarik ku headphone bodas, anu engké bakal jadi simbol di jalan ogé. Kusabab persamaan digarap: saha anu ngagem headphone bodas gaduh iPod sareng rébuan lagu dina saku na. Di antara iklan anu pang populerna dina kampanye ieu pasti aya hit ti grup Daft Punk "Téhnologi".
Kéngingkeun Mac
Saingan antara Apple sareng PC sok aya sareng sigana bakal aya. Apple aptly portrayed ieu sengketa leutik tur perang bangkong dina kampanye pamasaran aptly ngaranna "Get a Mac" (Kéngingkeun Mac). Éta diciptakeun ku agénsi Lab Seni TBWAMedia sareng meunang sababaraha panghargaan bergengsi di 2007.
"Kéngingkeun Mac" ahirna ngahasilkeun sababaraha belasan klip anu sok nuturkeun pola anu sami. Dina latar bodas, dua lalaki nangtung nyanghareupan silih, hiji ngora dina baju kasual sarta séjén heubeul dina jas. Justin Long dina peran urut salawasna ngawanohkeun dirina minangka Mac ( "Halo, Kami Mac") sarta John Hodgman dina peran katumbiri salaku PC ( "Jeung Abdi PC a"). A skit pondok dituturkeun, dimana PC dibere kumaha éta ngalaman masalah jeung tugas nu tangtu, sarta Mac némbongkeun kumaha gampang éta pikeun anjeunna.
The skits pikaseurieun, biasana nungkulan masalah komputer banal, ieu narima ogé sarta nyumbang kana ngaronjat minat Macs kawas kitu.
IPhone datang dina adegan
Dina 2007, Steve Jobs ngawanohkeun iPhone, sahingga gelombang anyar sakabeh spot iklan dibuka. coklat iklan munggaran manehna leuwih ti senang nalika filmmakers motong film kawentar kana satengah menit, nu aktor nyokot panarima tur ngucapkeun "Halo". Iklan ieu premiered salila 2007 Academy Awards.
Langkung seueur iklan iPhone, MacBook sareng iMac nuturkeun. Dina 2009, contona, hiji imajinatif titik dina iPhone 3GS, Dimana maling ieu mariksa kaluar model anyar beurat dijaga jeung hiji pagawe Apple ampir nangkeupan anjeunna dina polah.
Iklan Apple sering nunjukkeun motif carita mini ogé émosi sareng humor. kampanye anjeun sorangan The Beatles, contona, earned pas pencét iTunes di 2010. Dina taun anu sarua, Apple ngawanohkeun iPhone 4 jeung iPad generasi kahiji.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ lebar=”640″]
Salah sahiji anu langkung suksés nyaéta iklan Natal pikeun iPhone 4 sareng fitur FaceTime, nalika anjeun bapana maén Santa Claus sareng komunikasi sareng putrana ngalangkungan pidéo. Manéhna ogé suksés iklan iPad munggaran, anu nunjukkeun naon anu tiasa dilakukeun sareng kumaha éta tiasa dianggo.
Sataun ti harita, iPhone 4S sumping sareng asisten sora Siri, anu terus-terusan dipromosikeun ku Apple ti saprak éta. Anjeunna sering ngagunakeun personalities well-dipikawanoh pikeun ieu, naha maranéhna téh béntang akting atawa atlit. Dina hiji anjeun dina 2012 dicoo, contona, ku sutradara kawentar Martin Scorsese.
Dina taun anu sarua, Apple di tempat séjén anjeunna nunjuk, sakumaha anjeunna nyiptakeun EarPods anyar pikeun iPhones anu pas dina unggal ceuli. Sanajan kitu, anjeunna nyekel kritik keur kampanye teu-kitu-suksés kalawan Geniuses, teknisi husus di Apple Stores, nu parusahaan terminated pisan geura-giru.
Dina ahir 2013, kumaha oge, Apple bisa nyieun hiji iklan deui, nu resonated signifikan di pausahaan. Carita mini Natal ngeunaan budak lalaki anu "disalahpahami" anu tungtungna kaget sadayana kulawargana ku pidéo anu ngarampa, bahkan meunang Emmy Award dina kategori "iklan luar biasa".
Sacara umum, dina taun-taun ayeuna parantos aya kampanye iklan pikeun sagala jinis produk Apple, anu sok nganggo sababaraha strategi anu disebatkeun di luhur. Sacara tradisional di Cupertino, aranjeunna bet dina ngolah saderhana pisan anu nyorot naon anu diperyogikeun, sareng ogé kapribadian anu terkenal anu bakal ngabantosan nyebarkeun pencerahan ka sadaya pelosok masarakat.
[su_youtube url = "https://youtu.be/nhwhnEe7CjE" lebar = "640″]
Tapi éta henteu sadayana ngeunaan selebriti sareng atlit. Seringna, Apple ogé nginjeum carita jalma biasa, dimana aranjeunna nunjukkeun kumaha produk apel ngabantosan aranjeunna dina kagiatan sapopoé, atanapi nyentuh parasaanana. Dina waktos anu sami, dina taun-taun ayeuna, anjeunna langkung narik perhatian kana usahana dina sektor kaséhatan, lingkungan, sareng ogé nunjukkeun sababaraha carita jalma cacad.
Urang tiasa ngarepkeun ngan ukur fokus kamanusaan sapertos kitu, henteu ngan ukur dina pariwara, tapi dina kagiatan umum raksasa California, anu terus-terusan ngalegaan jangkauanna. Urang ukur bisa speculate naha anjeunna bakal bisa datang nepi ka kampanye groundbreaking kawas "Think Beda" atawa Orwellian "1984" deui, tapi jelas yén Apple geus indelibly ditulis dina buku ajar pamasaran ku sababaraha lampah.
