Ondrej Holzman Geus 236 poé ti putusan aslina nu Apple kapanggih kaliru ngeunaan manipulasi harga e-buku. Sanggeus ampir tilu-suku taun, sakabeh perkara nepi ka Pangadilan Banding, dimana Apple langsung banding jeung nu ayeuna geus dibere alesan na. Naha anjeunna ngagaduhan kasempetan pikeun suksés?
Posisi Apple jelas: naékkeun tingkat harga e-buku diperyogikeun pikeun nyiptakeun lingkungan anu kompetitif. Tapi naha jeung sorangan argumen komprehensif naha perusahaan California bakal suksés henteu jelas.
Éta sadayana dimimitian dina bulan Juli taun ka tukang, atanapi langkung tepat waktos éta, Hakim Denise Cote mutuskeun yén Apple éta kaliru. Marengan lima penerbit buku, Apple geus dituduh manipulasi harga e-buku. Nalika lima penerbit - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins sareng Simon & Schuster - mutuskeun pikeun netep sareng mayar $ 164 juta, Apple mutuskeun pikeun ngalawan sareng kaleungitan. Saperti nu diharapkeun, kumaha oge, pausahaan ti Cupertino banding jeung kasus ayeuna keur diurus ku Pangadilan Banding.
Sateuacan Apple lebet, Amazon didikte harga
Sateuacan Apple asup kana pasar e-book, ampir teu aya kompetisi. Ngan aya Amazon, sareng éta ngajual laris pikeun $ 9,99, sedengkeun harga novelty sanésna "sahandapeun anu umumna dianggap kompetitif," Apple nyerat dina pernyataanna ka pengadilan banding. "Undang-undang antitrust henteu aya pikeun mastikeun harga panghandapna dina sagala biaya, tapi pikeun ningkatkeun persaingan."
[su_pullquote align = "katuhu"]Klausa anu paling dipikaresep ku Apple mastikeun yén éta henteu pernah kedah nyanghareupan persaingan deui.[/su_pullquote]
Nalika Apple lebet kana pasar, éta ngadamel deal sareng sababaraha penerbit supados nguntungkeun ngajual e-buku. Harga hiji e-buku disetél antara $ 12,99 sareng $ 14,99, sareng perjanjian éta kalebet klausa anu paling laris anu "ngajamin yén e-buku bakal dijual di Apple Store kalayan harga pasar anu panghandapna," nyeratna dina. kaputusan nya. Kusabab ieu, penerbit kedah naekeun harga e-buku di toko Kindle Amazon.
Klausa paling-favoured-bangsa Apple ensured yén éta "henteu deui kungsi nungkulan kompetisi pikeun jualan e-buku, bari ogé forcing penerbit pikeun ngadopsi model agénsi," wrote Cote. Dina modél agénsi, penerbit tiasa nyetél harga naon waé pikeun bukuna, sareng Apple salawasna nyandak komisi 30 persen. Ieu sabalikna persis kumaha Amazon geus dioperasikeun nepi ka harita, meuli buku ti penerbit lajeng ngajual eta kalawan harga sorangan.
Apple: Harga turun saatos kami dugi
Nanging, Apple nampik yén éta nyobian ngamanipulasi harga e-buku. "Sanajan pangadilan manggihan yén pasatujuan agénsi Apple jeung taktik negotiating éta sah, éta maréntah yén ku saukur ngadengekeun keluhan penerbit 'jeung narima kabuka maranéhna pikeun harga nu leuwih luhur ti $9,99, Apple kalibet dina konspirasi lumangsung salaku awal salaku rapat éksplorasi munggaran di. pertengahan Désémber 2009. Apple teu boga pangaweruh ngeunaan Penerbit kalibet dina konspirasi naon dina bulan Désémber 2009 atawa iraha wae séjén. Papanggihan pangadilan sirkuit nunjukkeun yén Apple nawiskeun penerbit rencana bisnis ritel anu aya dina kapentingan mandiri sareng pikaresepeun pikeun penerbit kusabab frustasi sareng Amazon. Sareng éta henteu haram pikeun Apple ngamangpaatkeun rasa henteu puas kana pasar sareng asup kana perjanjian agénsi saluyu sareng hukum pikeun asup ka pasar sareng ngalawan Amazon.
Sanajan harga judul anyar geus risen, Apple counters yén harga rata-rata sakabeh tipe e-buku turun tina leuwih ti $2009 mun kirang ti $2011 dina dua taun antara Désémber 8 jeung Désémber 7. Numutkeun Apple, ieu téh naon pangadilan kudu difokuskeun, sabab nepi ka ayeuna Cote utamana kajawab harga judul anyar, tapi teu alamat harga sakuliah sakabéh pasar jeung sagala jinis e-buku.
[su_pullquote align = "kénca"]Paréntah pangadilan henteu konstitusional sareng kedah dibatalkeun.[/su_pullquote]
Nalika Amazon ngajual ampir 2009 persén sadaya e-buku di 90, dina 2011 Apple sareng Barnes & Noble masing-masing 30 sareng 40 persén penjualan. "Sateuacan Apple sumping, Amazon mangrupikeun hiji-hijina pamaén dominan anu netepkeun harga. Barnes & Noble nyanghareupan karugian utama dina waktos éta; Teu lila saterusna, rébuan penerbit mucunghul tur mimitian nyetel harga maranéhanana dina kerangka kompetisi, "tulis Apple, nu mertahankeun yén datangna model lembaga nempo panurunan dina harga.
Sabalikna, Apple henteu satuju sareng pernyataan pengadilan yén harga Amazon $ 9,99 "harga ritel pangsaéna" sareng dimaksudkeun pikeun masihan kauntungan ka para nasabah. Numutkeun Apple, undang-undang antitrust henteu milih harga ritel anu "langkung saé" ngalawan anu "parah", atanapi henteu nyetél standar harga.
Putusan éta teuing punitive
Dua bulan sanggeus kaputusanana Cote ngumumkeun hukuman. Apple dilarang asup kana kontrak paling-favoured-bangsa jeung penerbit e-buku atawa kontrak nu bakal ngidinan pikeun ngamanipulasi harga e-buku. Cote ogé maréntahkeun Apple henteu nginpokeun ka penerbit sanés ngeunaan urusan sareng penerbit, anu sakuduna ngawatesan kamungkinan munculna konspirasi anyar. Dina waktos anu sami, Apple kedah ngijinkeun penerbit sanés syarat penjualan anu sami dina aplikasina anu gaduh aplikasi anu sanés dina App Store.
Apple ayeuna parantos sumping ka pengadilan banding kalayan tujuan anu jelas: hayang ngagulingkeun putusan Hakim Denise Cote. "Paréntah éta henteu ngahukum, overreaching sareng teu konstitusional sareng kedah dikosongkeun," Apple nyerat ka pengadilan banding. "Paréntah Apple ngarahkeunana pikeun ngarobih perjanjian sareng penerbit anu dituduh, sanaos perjanjian éta parantos dirobih dumasar kana padumukan pengadilan penerbit. Dina waktos anu sami, perda ngatur App Store, anu henteu aya hubunganana sareng kasus atanapi buktina.
Dokumén éksténsif ogé kalebet pengawas luar anu kagungan Cote deployed Oktober panungtungan sarta sakuduna ngawasan naha Apple kaeusi sagalana nurutkeun kasapukan. Sanajan kitu, kolaborasi antara Michael Bromwich sarta Apple ieu dipirig ku sengketa protracted sadaya waktu, sarta ku kituna pausahaan Californian hoyong meunang leupas tina anjeunna. "The monitoring di dieu téh légal disproportionate kalayan hormat ka 'salah sahiji pausahaan téhnologi paling admired, dinamis tur suksés America urang.' Dina pakampungan penerbit ', euweuh watchdog kalibet, sarta ngawaskeun dipaké di dieu salaku hukuman pikeun Apple pikeun mutuskeun indit ka pangadilan jeung banding, némbongkeun dirina janten 'teu éra'.
