Michal Marek Geus sapuluh taun saprak penyanyi kawentar Bono ti band Irlandia U2 ngadegkeun proyék amal na beureum. Inisiatif ieu ayeuna disebut salaku conto utama "kapitalisme kreatif" anu aya di mana-mana ayeuna. Dina waktos Bono ngadegkeun proyék sareng Bobby Shriver, éta mangrupikeun hal anu unik.
Moal lami deui saatos peluncuran inisiatif éta, Bono sareng Bobby, anu kaponakan ti tilas Présidén AS John F. Kennedy, junun ngadamel kerjasama sareng perusahaan ageung kalebet Starbucks, Apple sareng Nike. Pausahaan-pausahaan ieu ti saprak kaluar sareng produk dina merek (RED), sareng hasil tina penjualan produk-produk ieu nuju perang ngalawan AIDS di Afrika. Leuwih sapuluh taun, kampanye ngumpulkeun a terhormat $ 350 juta.
Ayeuna prakarsa nyanghareupan tangtangan dina bentuk dékade anyar, sareng Bonovi dkk. junun manggihan pasangan kuat sejen. Éta Bank of America, anu parantos nyumbang $ 2014 juta pikeun kampanye Beureum di 10 nalika mayar $ 1 pikeun unggal undeuran gratis tina "Ghaib" U2 salami Super Bowl. Anyar-anyar ieu, bank Amérika ageung ieu ngalungkeun $ 10 juta sanés sareng, salian ti éta, mimiti nampilkeun poto ibu-ibu anu HIV-positip sareng orokna dilahirkeun séhat berkat Red dina ATM na. Justru panularan virus HIV ti indung hamil ka anakna anu diusahakeun ku Bono dilawan.
"Upami urang tiasa nampi ubar ieu (antiretrovirals, catetan panulis) kana panangan indung, aranjeunna moal nginféksi budakna, sareng urang tiasa nyegah panyebaran panyakit," saur Brian Moynihan ti Bank of America. Bono nambihan yén artos anu dihasilkeun ku Project Red leres-leres penting pikeun jalma sareng nyalametkeun kahirupan. Bono ogé muji kumaha efektifna proyék Beureum pikeun pendidikan. "Ayeuna anjeun tiasa angkat ka ATM Bank of America di Toledo, Ohio sareng anjeun bakal ningali gambar orok bébas AIDS anu dilahirkeun ka Red. Éta asup akal."
Konon Bono geura-giru manggihan yén éta bakal hésé pikeun anjeunna meunang rojongan pulitik cukup keur rencana na. Gelut ngalawan AIDS di Afrika sanés hal anu politikus Amérika tiasa meunang pamilihan dina sapuluh taun ka pengker. Duit anu dikumpulkeun ku kampanye Beureum diurus ku organisasi nirlaba Dana Global, nu bajoang pikeun ngabasmi HIV/AIDS, malaria jeung tuberkulosis. Organisasi éta beroperasi dina $ 4 milyar sataun, kalolobaan ti pamaréntah, sareng Red mangrupikeun donor sektor swasta anu paling berehan.
Panginten anu langkung penting tibatan dana anu dicandak nyaéta pendidikan anu parantos disebatkeun, anu langkung efektif tina sungut kapala perusahaan ageung tibatan tina sungut para ahli kaséhatan. AIDS parantos maéhan sakitar 39 juta jalma, sareng ibu-ibu anu HIV-positip terus nginféksi murangkalih anu teu lahir. Nanging, jumlah panyebaran sacara signifikan ngirangan berkat kasadiaan perawatan anu langkung saé, sareng Red ngagaduhan bagian dina ieu. "Nalika Beureum sareng kuring ngamimitian aya 700 jalma dina pengobatan HIV, ayeuna 000 juta jalma nuju nginum obatna," saur Bono.
Sakumaha anu parantos dijelaskeun, Apple ogé kalibet dina kampanye Beureum. Kerjasama sareng penyanyi rock anu kasohor parantos dimimitian ku Steve Jobs, anu ngaluncurkeun iPod beureum pikeun dijual dina merek (RED). Kolaborasi parantos diteruskeun ti saprak éta sareng sajaba ti penjualan produk lianna (misalna Smart Cover beureum sareng Smart Case atanapi Beats headphone) Apple ogé kalibet dina cara anu sanés. Apple désainer Jony Ive jeung Marc Newson pikeun lelang husus ngarancang produk unik sapertos kaméra Leica Digital Rangefinder anu dirobih, anu dilélang pikeun $ 1,8 juta. Apple ogé nyandak bagian dina sababaraha acara anu sanés. Salaku bagian tina anu terakhir, nalika di handapeun merek (RED), antara anu sanésna, anjeunna ogé ngajual aplikasi ios anu suksés, pikeun Beureum. diangkat leuwih $ 20 juta.
Hasilna, malah desainer Apple Johny Ive diwawancara ngeunaan kampanye Beureum, sarta anjeunna kapaksa ngajawab patarosan naha manéhna nyangka kampanye geus dipangaruhan pausahaan séjén dina cara mikir ngeunaan tanggung jawab sosial di lingkungan perusahaan. Johny Ive ngawaler yén anjeunna langkung resep kana perasaan indungna, anu putrina tiasa hirup, tibatan naha kampanye Beureum ngagaduhan pangaruh kana perusahaan sanés.
Ka ieu anjeunna nambihan: "Hal anu nyandak kuring kana haté nyaéta gedéna sareng awon tina masalah, anu biasana mangrupikeun indikasi pikeun jalma-jalma pikeun ngajauhan éta. Abdi resep pisan kumaha Bono ningali masalah éta - salaku masalah anu kedah direngsekeun.
