Honza Dvorsky Langkung ti dua taun ka pengker, Apple nampilkeun aplikasi pikeun maca e-buku anu disebut iBooks sareng iBookstore - bagian anu sanés tina iTunes, sigana sababaraha anu nyangka kumaha kontroversial e-buku engké bakal janten. Daya tarik utama pikeun ngagunakeun iBooks nyaéta, tangtosna, iPad generasi kahiji, diwanohkeun dina dinten anu sami.
Sambungan antara buku jeung iPad teu heran. Lamun urang mikir deui ka 2007, nalika iPhone munggaran nempo cahaya panonpoe, lajeng CEO Apple Steve Jobs diartikeun salaku kombinasi tilu alat: telepon sélulér, hiji komunikator Internet sarta iPod sudut lega. IPad geus nahan dua fitur utama ieu. Gantina telepon, éta maca buku. Sareng kasuksesan hébat tina garis pamiarsa Amazon Kindle ngabuktikeun minat anu teu lirén dina buku bahkan dina abad ka-21.
strategi Amazon urang
Upami anjeun hoyong mésér e-book di 2010, anjeun panginten angkat ka toko online panggedéna mutlak pikeun buku kertas sareng digital, Amazon. Dina waktos éta, perusahaan ieu ngajual langkung ti 90% sadaya e-buku sareng sajumlah ageung buku anu dicitak. Sanaos Amazon ngagaleuh dua jinis buku ti penerbit kalayan harga anu sami, éta biasana ngajual buku digital pikeun harga anu langkung handap $ 9,99, sanaos kauntunganana. Anjeunna earned malah leuwih ti pamiarsa Kindle, jumlah nu ieu gancang ngaronjatna dina pasaran.
Nanging, "jaman emas" Amazon ieu mangrupikeun ngimpina pikeun sadaya perusahaan sanés anu nyobian asup ka pasar e-buku. Ngajual buku sahandapeun biaya henteu bakal sustainable dina jangka panjang pikeun anu ngajual anu henteu tiasa ngimbangan karugian ieu ku kauntungan dina industri anu sanés. Sanajan kitu, Amazon nyieun duit salaku toko online tina iklan jeung jualan biasa. Ku alatan éta, manéhna bisa mampuh ngasubsidi jualan e-buku. Kompetisi anu ditekenan kedah ngirangan harga sacara teu saimbang atanapi ngeureunkeun penjualan buku sadayana. Penerbit teu bisa ngalakukeun nanaon ngeunaan kaayaan ieu, kumaha oge, sabab dina disebut "model borongan" (model borongan) seller boga hak pikeun nangtukeun harga sagala cara.
pendekatan anyar
Pelepasan iPad miheulaan sababaraha bulan hungkul ku Steve Jobs sareng panyadia e-buku pikeun iBookstore. Toko e-book online ieu sakuduna dituju janten salah sahiji alesan pikeun ngagaleuh iPad. Pembekal anu dideukeutan seueurna penerbit buku dipaksa kaluar tina pasar ku kabijakan harga Amazon. Sanajan kitu, Jobs miharep éta iBookstore fledgling dianggo dina modél jualan sarua nu geus nyieun toko musik online légal utama munggaran, "iTunes Store," sarta engké software ios "App Store," sababaraha taun saméméhna. Aranjeunna damel dina anu disebut "model agénsi", dimana Apple ngan ukur janten "distributor agénsi" eusi anu disayogikeun ku pangarangna sareng ngajaga 30% penjualan kanggo distribusi. Ku kituna, panulis pinuh ngadalikeun duanana harga karya jeung kauntungan na.
Modél saderhana ieu ngamungkinkeun individu sareng usaha leutik asup ka pasar sareng ngarobih pangaruh dominan korporasi ageung anu ngagaduhan sumber daya iklan sareng distribusi. Apple nyayogikeun langkung ti 300 juta pamiarsa poténsial pikeun pangarang dina ékosistemna sareng ngurus pariwara sareng infrastruktur iBookstore. Ku kituna, pikeun kahiji kalina, urang geus diasupkeun kana dunya nu kualitas eusi penting jeung teu jumlah duit nu panyipta bisa mampuh méakkeun dina iklan.
Penerbit
Penerbit Amérika Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin sareng Simon & Schuster mangrupikeun diantara seueur anu ngabagéakeun "model agénsi" sareng janten panyadia eusi pikeun iBookstore. Pausahaan ieu akun pikeun kalolobaan buku anu diterbitkeun di Amérika Serikat. Saatos datangna Apple di pasar e-buku, maranéhanana geus dibéré kasempetan pikeun milih cara ngajual buku maranéhanana, sarta Amazon laun mimiti leungit mayoritas mutlak pasar. Penerbit peupeus kaluar tina posisi bawahan maranéhanana jeung Amazon tur ngaliwatan hungkul teuas boh meunang kontrak leuwih nguntungkeun (misalna Penguin) atawa ninggalkeun eta.
[do action=”citation”]The 'paksa pasar-lega harga fixing' memang kajadian - éta ngan salah ku saha. Kanyataanna, Amazon ngalakukeun.[/do]
Popularitas modél "agénsi" ogé dibuktikeun ku kanyataan yén ngan ukur opat bulan saatos ngamimitian operasina (nyaéta, saatos sékrési iPad generasi kahiji), metode penjualan ieu diadopsi ku seuseueurna penerbit sareng penjual. di Amérika Serikat. Revolusi ieu dina kreasi, diobral jeung distribusi e-buku dirangsang ngembangkeun industri, datangna pangarang anyar jeung pausahaan sahingga mecenghulna kompetisi cageur. Kiwari, tinimbang tetep $ 9,99 per buku, harga dibasajankeun $ 5,95 ka $ 14,95 pikeun bulkier e-volume.
Amazon henteu nyerah
Dina Maret 2012, sadayana nunjukkeun yén "modél agénsi" mangrupikeun cara anu mapan sareng fungsina pikeun ngajual, nyugemakeun seuseueurna. Iwal Amazon, tangtu. Bagianna tina e-buku anu dijual parantos turun tina 90% dugi ka 60%, tambah anjeunna parantos nambihan persaingan, anu anjeunna nyobian ngaleungitkeun sagala cara. Dina gelut pikeun mayoritas aman di pasar jeung kakuatan mutlak leuwih penerbit, harepan ayeuna geus dawned on anjeunna dina bentuk gugatan Filed ku Departemen Kaadilan AS (hereinafter disebut "DOJ") ngalawan Apple jeung di luhur- nyebatkeun 5 penerbit pikeun dugaan kerjasama dina dugaan "penetapan harga anu kuat" pikeun sakumna pasar.
DOJ ngadamel titik anu pikaresepeun pisan, anu kuring satuju: "dipaksa harga pasar-lega" kajadian - éta ngan salah ku saha. Kanyataanna, Amazon ngalakukeun kitu nalika, salaku hiji parusahaan jeung 90% pasar, aranjeunna diteundeun harga paling buku (handap harga dibeuli) dina $9,99. Sabalikna, Apple tiasa ngarobih monopoli Amazon, ngajantenkeun rohangan pikeun kompetisi.
Téori konspirasi
DOJ salajengna nuduh perusahaan anu disebut tadi ngayakeun "rapat rusiah" di réstoran Manhattan. Ieu tétéla usaha ngabuktikeun dugaan "kerjasama" sadaya pausahaan disebutkeun dina transisi sakabéh kana "model agénsi". A transisi global sarta parobahan dina sakabéh industri bakal jadi ilegal, tapi DOJ bakal ogé kudu ngahukum sakabeh pausahaan rékaman nu nyadiakeun musik pikeun iTunes Store, sabab persis kaayaan anu sarua kajadian 10 sababaraha taun ka pengker. Apple lajeng diperlukeun eusi na disawalakeun istilah husus gawé babarengan jeung unggal parusahaan. Kanyataan yén sadaya perusahaan ieu mimiti nganggo "modél agénsi" dina waktos anu sami (waktos nyiptakeun iTunes Store) sigana henteu menyakiti saha waé, sabab éta mangrupikeun usaha munggaran pikeun ngabébaskeun penjualan musik dina Internét. .
"Rapat rusiah" ieu (baca rundingan bisnis) teras ngabantosan sadayana sareng teu aya perusahaan ageung anu ngamimitian kaleungitan kauntungan ku gerakan ieu. Nanging, dina kasus industri e-book, cocooan Amazon parantos "digali", anu kedah nawiskeun kaayaan anu langkung saé pikeun penerbit. Ku kituna eta bakal mangpaat pikeun anjeunna ngabuktikeun yén penerbit teu nungkulan Apple individual, tapi salaku grup. Ngan lajeng maranéhna bisa dihukum. Tapi, pernyataan sababaraha kapala penerbit anu disebatkeun lengkep mungkir yén éta sanés kaputusan individu perusahaan individu.
Salajengna, gugatan Apple pikeun "ngalereskeun harga" sigana absurd pikeun kuring, nunjukkeun yén modél agénsina leres-leres sabalikna - éta nempatkeun kakuatan pikeun harga karya deui kana tangan pangarang sareng penerbit tinimbang diatur sacara global ku anu ngajual. Sakabeh proses sahingga nunjukkeun involvement kuat Amazon, saprak éta nyalira bakal meunang hiji hal ku ngalarang model "agénsi" geus fungsi.
Aliran prosés
Dina dinten anu sami gugatan ieu Filed, tilu ti lima penerbit terdakwa (Hachette, HarperCollins, sarta Simon & Schuster) undur sarta sapuk kana istilah pakampungan kaluar-of-pangadilan pisan tangguh, nu ngawengku hiji curtailment parsial model agénsi jeung lianna. kauntungan pikeun Amazon. Macmillan sareng Penguin, sareng Apple, nyatakeun kayakinan kana legalitas lampahna sareng siap ngabuktikeun kabeneranna di pangadilan.
Jadi sagalana ngan dimimitian.
Henteu ieu ngeunaan pamiarsa?
Perkara teu sabaraha urang tingali dina sakabeh proses, urang teu bisa mungkir kanyataan yén pasar e-buku robah jadi hadé sanggeus datangna Apple sarta sangkan kompetisi cageur (jeung predatory). Salian battles légal dina unggal harti kecap "kolaborasi", pangadilan ogé bakal ngeunaan naha Apple jeung penerbit bakal bisa ngabuktikeun kanyataan ieu sarta dibébaskeun. Atanapi aranjeunna leres-leres bakal kabuktian gaduh kabiasaan anu teu sah, anu dina kasus ekstrim tiasa hartosna tungtung iBookstore sareng buku ajar digital pikeun sakola, uih deui kana modél borongan sareng ngadegkeun deui monopoli Amazon.
Janten mugia éta henteu kajantenan sareng pangarang buku masih bakal diidinan nyetél harga pikeun karyana sareng ngan ukur ngabagikeunana ka dunya. Akal sehat éta bakal langkung unggul dina usaha Amazon pikeun ngaleungitkeun persaingan ngaliwatan pengadilan sareng urang masih gaduh pilihan pikeun milih ti saha sareng kumaha urang mésér buku.
[tulisan anu aya hubunganana]
Tah, Apple oge teu langkung pantes ditandingkeun :D
Kuring kudu nyebutkeun yén pertahanan Apple dina server dedicated ka brand ieu dina titik jeung Abdi ngartos eta. Nya, urang ogé kedah ningali tina sudut pandang konsumen, naha kuring ngabagéakeun perjuangan kompetitif anu nurunkeun harga buku, henteu paduli metode penjualan. Janten kuring henteu kapikiran Amazon ngajual buku sahandapeun hargana. Barina ogé, éta nepi ka imah penerbitan naha kuring bakal gawé bareng jeung saha. Nya, kanyataan yén Amazon ngagaduhan 90% pangsa pasar ieu sigana ogé nyarioskeun hiji hal, nyaéta yén teu aya anu tiasa terang kumaha carana ngajual buku. Abdi henteu hoyong ngabela salah sahiji perusahaan ieu, janten langkung saé upami duanana tetep hirup. Sakumaha ceuk kuring, urang gaduh pilihan, nya éta démokrasi, jsb.
Tapi sok tina sudut pandang konsumen, aya perjuangan kompetitif di dieu, nyaéta perjuangan pangarang buku vs. Amazon, sakumaha anu diserat dina tulisan, dina iBookstore buku-bukuna ti 5.95-14.95 USD, sedengkeun Amazon umumna gaduh harga seragam 9.99 USD;)
Henteu éta perangna penjual sareng penerbit? Nyaéta, sellers vs sellers, saprak waragad ngahasilkeun hiji e-book anu minimal. Panulis buku, sapertos biasa, lengkep…
Muhun, sigana aneh mun kuring ... lamun hiji otoritas ngadegkeun monopoli brand sejen ku kaputusan na, lajeng otoritas antitrust Amérika (lolobana rada kasar) kudu campur, katuhu? Upami teu kitu, artikel pisan pisan metot.