Libor Kubin Dina conto salajengna tina buku The Journey of Steve Jobs ku Jay Elliot, anjeun bakal diajar naon peran iklan dimaénkeun di Apple.
1. PANTO BUBUKA
branding
Steve Jobs jeung Steve Wozniak ngadegkeun Apple dina tradisi Silicon Valley hébat attributed ka pendiri HP Bill Hewlett jeung Dave Packard, tradisi dua lalaki di garasi.
Bagian tina sajarah Silicon Valley éta hiji poé salila periode garasi mimiti, Steve Jobs nempo hiji iklan Intel kalawan gambar tina hal nu dulur bisa nyaritakeun, hal kawas hamburger na chip. Henteuna istilah sareng simbol téknis anu luar biasa. Steve éta jadi intrigued ku pendekatan ieu anjeunna mutuskeun pikeun manggihan saha panulis iklan éta. Anjeunna hoyong wizard ieu nyiptakeun mujijat anu sami pikeun merek Apple sabab éta "masih ngalayang dina radar."
Steve nyauran Intel sareng naroskeun saha anu jawab iklan sareng hubungan pelanggan. Anjeunna manggihan yén dalang balik iklan éta hiji lalaki ngaranna Regis McKenna. Anjeunna nyauran sekretaris McKenna pikeun janjian sareng anjeunna, tapi ditolak. Sanajan kitu, anjeunna teu eureun nelepon, nelepon nepi ka opat kali sapoé. Sekretaris ahirna nanya ka bosna pikeun satuju kana rapat, sareng anjeunna tungtungna ngaleungitkeun Steve.
Steve sareng Woz muncul di kantor McKenna pikeun masihan pidato. McKenna masihan aranjeunna pamariksaan anu sopan sareng nyarios yén anjeunna henteu resep. Steve teu obah. Anjeunna terus-terusan nyarioskeun ka McKenna kumaha hébatna Apple-satiap inci saé sapertos Intel. McKenna teuing sopan pikeun ngidinan dirina dipecat, jadi kegigihan Steve tungtungna mayar kaluar. McKenna nyandak Apple salaku klien na.
Ieu carita alus. Sanajan disebutkeun dina loba buku, éta teu sabenerna kajadian.
Regis nyebatkeun anjeunna ngamimitian damel dina waktos iklan téknologi nyebatkeun detil téknis produk. Nalika anjeunna ngagaduhan Intel salaku klien, anjeunna junun nampi idin pikeun ngahasilkeun iklan anu bakal "warna-warni sareng pikaresepeun". Ieu stroke untung mun nyewa "diréktur kreatif ti industri konsumen anu teu bisa ngabejaan bédana antara microchips na chip kentang" sahingga ngahasilkeun Iklan panon-catching. Tapi éta henteu gampang pikeun Regis ngayakinkeun klien pikeun nyatujuan aranjeunna. "Butuh loba teuas ngayakinkeun ti Andy Grove jeung nu lianna di Intel."
Éta jenis kreativitas Steve Jobs pilari. Dina pasamoan munggaran, Woz némbongkeun Regis notepad salaku dadasar pikeun hiji iklan. Aranjeunna pinuh ku basa téknis sareng Woz "horéam gaduh batur nyalin aranjeunna". Regis nyarios yén anjeunna henteu tiasa damel pikeun aranjeunna.
Dina tahap ieu, has Steve muncul - anjeunna terang naon anu dipikahoyong sareng henteu nyerah. Saatos panolakan anu munggaran, anjeunna nyauran sareng ngajadwalkeun rapat anu sanés, waktos ieu tanpa nyarios ka Woz ngeunaan éta. Dina pasamoan kadua maranéhna babarengan, Regis miboga gambaran béda ngeunaan Steve. Ti saprak éta, anjeunna parantos nyarioskeun anjeunna sababaraha kali salami mangtaun-taun: "Kuring sering nyarios yén hiji-hijina visioner leres anu kuring tepang di Silicon Valley nyaéta Bob Noyce (tina Intel) sareng Steve Jobs. Jobs ngagaduhan pujian anu luhur pikeun Woz salaku jenius téknis, tapi éta Jobs anu nampi kapercayaan para investor, sacara konsisten nyiptakeun visi Apple, sareng ngarahkeun perusahaan pikeun minuhan na.
Steve nyandak jauh ti pasamoan kadua kontrak kalayan Regis pikeun nampa Apple salaku klien. "Steve éta sarta masih pisan pengkuh lamun datang ka ngahontal hiji hal. Kadang hese pikeun kuring ninggalkeun rapat sareng anjeunna, ”saur Regis.
(Catetan samping: Pikeun ngadukung kauangan Apple, Regis nyarankeun yén Steve ngobrol sareng kapitalis usaha Don Valentine, teras pangadeg sareng pasangan di Sequoia Capital. jalma renegades ti umat manusa?'" Sanajan kitu, Steve ngayakinkeun anjeunna teuing. Sanajan Valentine teu hayang investasi di "renegades", anjeunna lulus aranjeunna dina Mike Markkul, anu mantuan ngamimitian Apple kalawan investasi sorangan, sahingga anjeunna hiji sarua. pasangan duanana Steves. Via bankir investasi Arthur Rock ogé nyadiakeun aranjeunna kalayan babak utama pembiayaan munggaran parusahaan, sarta sakumaha urang terang, engké jadi aktif salaku lulugu eksekutif na.)
Dina pamanggih kuring, episode ngeunaan Steve néangan kaluar Regis lajeng ngayakinkeun anjeunna nyandak on Apple salaku klien boga hiji fitur leuwih signifikan. Ieu téh mangrupa kanyataan yén Steve, masih pisan ngora jeung loba kurang ngalaman dina waktu ti anjeun, nu maca, meureun nya, kumaha bae dipikaharti pentingna nilai branding, ngawangun brand a. Tumuwuh, Steve teu ngagaduhan gelar kuliah atanapi bisnis sareng teu aya manajer atanapi eksekutif dina dunya bisnis pikeun diajar. Tapi kumaha waé anjeunna ngartos ti mimiti pisan yén Apple ngan ukur tiasa ngahontal kasuksésan anu hébat upami janten katelah merek.
Kalolobaan jalma anu kuring tepang teu acan ngartos prinsip penting ieu.
Steve jeung seni branding
Milih hiji agénsi iklan pikeun digawekeun ku Regis nampilkeun Apple salaku brand, ngaran nu bakal jadi ngaran rumah tangga, éta lain tugas hésé. Chiat/Day geus sabudeureun saprak 1968 sarta geus dihasilkeun sababaraha commercials pisan kreatif nu ngan ngeunaan dulur geus katempo. Wartawan Christy Marshall aptly dicirikeun agénsi dina kecap ieu: "Tempat dimana kasuksésan breeds sombong, dimana antusias wates jeung fanatisme jeung dimana inténsitas Sigana curiga kawas neurosis. Ieu ogé tulang dina beuheung Madison Avenue urang, mocking inventive na, mindeng riveting Iklan salaku tanggung jawab jeung teu epektip-lajeng nyalin aranjeunna. milih anjeunna.)
Pikeun saha waé anu peryogi pariwara anu pinter, inovatif sareng gaduh keberanian pikeun nyandak pendekatan anu kabuka, kecap wartawan mangrupikeun daptar anu teu biasa tapi pikaresepeun anu kedah dipilarian.
Lalaki anu nimukeun "1984", ahli pariwara Lee Clow (ayeuna kapala konglomerat iklan global TBWA), gaduh pandangan sorangan ngeunaan ngasuh sareng ngadukung jalma kreatif. Anjeunna nyatakeun aranjeunna "50 persen ego sareng 50 persen teu aman. Aranjeunna kedah diwartosan unggal waktos yén aranjeunna saé sareng dipikacinta ".
Sakali Steve manggihan hiji jalma atawa parusahaan nu meets sarat na exacting, anjeunna janten reliably satia ka aranjeunna. Lee Clow ngécéskeun yén éta umum pikeun pausahaan badag ujug-ujug ngarobah agénsi iklan, sanajan sanggeus taun kampanye hugely suksés. Tapi Steve nyebutkeun kaayaan éta rada béda di Apple. Ieu "masalah pisan pribadi ti mimiti". Sikep Apple salawasna kieu: "Upami urang suksés, anjeun suksés ... Upami urang ngalakukeun anu saé, anjeun bakal suksés. Anjeun ngan bakal leungit kauntungan lamun urang bangkrut.''
Pendekatan Steve Jobs ka désainer sareng tim kreatif, sakumaha anu dijelaskeun ku Clow, mangrupikeun kasatiaan ti mimiti sareng mangtaun-taun. Clow nyebat kasatiaan ieu "cara anu dihargaan pikeun ideu sareng kontribusi anjeun."
Steve nunjukkeun rasa kasatiaan anu dijelaskeun ku Clow dina hubungan sareng perusahaan Chiat / Day. Nalika anjeunna ninggalkeun Apple pikeun kapanggih salajengna, manajemén Apple gancang nampik ceuk agénsi iklan nu Steve saméméhna geus dipilih. Nalika Steve balik deui ka Apple saatos sapuluh taun, salah sahiji tindakan kahijina nyaéta ngiringan deui Chiat / Day. Ngaran jeung rupa geus robah leuwih taun, tapi kreativitas tetep, sarta Steve masih boga hormat satia pikeun gagasan jeung kontribusina karyawan.
Beungeut umum
Sababaraha urang geus kungsi junun jadi raray akrab awewe atawa lalaki tina panutup majalah, artikel koran jeung carita televisi. Tangtosna, seueur jalma anu suksés nyaéta politikus, atlit, aktor atanapi musisi. Taya sahijieun dina bisnis bakal nyangka jadi jenis selebritis anu lumangsung ka Steve tanpa nyobian.
Nalika Apple makmur, Jay Chiat, kapala Chiat/Day, ngabantosan prosés anu parantos dijalankeun nyalira. Anjeunna ngadukung Steve salaku "beungeut" Apple sareng produk-produkna, sapertos Lee Iacocca parantos janten nalika parobihan dina Chrysler. Ti poé mimiti pausahaan, Steve-cemerlang, kompléks, kontroversial Steve-éta beungeut Apel.
Dina awal poé, nalika Mac teu laris pisan, kuring nyarios ka Steve yén perusahaan kedah ngalakukeun komersil sareng anjeunna dina kaméra, sapertos Lee Iacocca parantos suksés dilakukeun pikeun Chrysler. Barina ogé, Steve mucunghul dina kaca hareup jadi sababaraha kali yén jalma dipikawanoh anjeunna leuwih gampang ti Lee dina commercials Chrysler mimiti. Steve éta sumanget ngeunaan ide, tapi executives Apple anu mutuskeun dina ngerjakeun ad teu satuju.
Éta jelas yén komputer Mac munggaran ngagaduhan kalemahan, janten umum pikeun kalolobaan produk. (Ngan pikir ngeunaan generasi kahiji ampir sagalana ti Microsoft.) Sanajan kitu, betah pamakéan ieu rada overshadowed ku memori kawates Mac sarta monitor hideung-bodas. Sajumlah signifikan fans Apple satia sareng jinis kreatif dina bisnis hiburan, iklan sareng desain masihan alat dorongan penjualan anu efektif ti mimiti. Mac teras ngaluarkeun fenomena penerbitan desktop sadayana di kalangan amatir ogé profésional.
Kanyataan yén Mac mawa labél "Made in the USA" ogé ngabantosan. Pabrik perakitan Mac di Fremont muncul dimana pabrik General Motors - anu janten andalan ékonomi daérah - badé ditutup. Apple janten pahlawan lokal sareng nasional.
Merek Macintosh sareng Mac, tangtosna, nyiptakeun Apple énggal. Tapi sanggeus Steve indit, Apple leungit sababaraha luster na sabab murag dina garis kalawan pausahaan komputer lianna, ngajual ngaliwatan saluran jualan tradisional kawas sakabeh pesaing sarta ngukur pangsa pasar tinimbang inovasi produk. Hiji-hijina warta anu saé nyaéta yén para nasabah satia Macintosh henteu kaleungitan hubunganana sareng éta sanajan dina waktos anu sesah ieu.
[warna tombol = ”contona. hideung, beureum, bulao, oranyeu, héjo, lampu" link = "http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""] Anjeun tiasa mesen buku kalawan harga potongan tina CZK 269 .[/tombol]
[warna tombol = ”contona. hideung, beureum, biru, oranyeu, héjo, lampu" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target="“]Anjeun tiasa ngagaleuh versi éléktronik dina iBoostore saharga €7,99.[/button]
Hapunten Libor, tapi anjeun katingali sapertos pembunuh dina poto éta: D
Kuring terang aranjeunna nyarios ulah nangtoskeun buku tina panutupna sareng kuring henteu hoyong ngirangan karya penerbit sareng jalma sanés. Tapi kuring teu bisa ngahampura sorangan. Éta buku ngeunaan Steve Jobs sareng panutupna tiasa nunjukkeun éta. Sampul bukuna pikasieuneun pisan.
Satuju pisan… ..Steve Jobs deui dina dinten awal Apple Computer Inc. diajar ti mentor na Mike Markkula yén hiji buku dijual sarta judged tina panutup na. Steve nyangking ide ieu ka kasampurnaan, atanapi malah ka obsesi… .éta dinten ayeuna urang gaduh produk anu sampurna dina bungkusan unik sareng luhur, anu masihan urang rasa luar biasa sareng keunikan nalika unboxing.
Panutup buku ieu mangrupikeun degradasi lengkep kapribadian sareng pola pikir Steve Jobs. Hiji jalma anu miboga rarasaan luar biasa pikeun desain alus tur sampurna, anu paduli unggal jéntré mungkin.
Buku ieu pasti bakal pantes rendering sampul anu langkung saé nimbangkeun kapribadian anu janten karakter sentral dina buku ieu.
Ka: m. + Maros Kadlec:
Anjeun bisa jadi teu resep panutup. Kuring pribadi teu boga masalah badag jeung manehna. Kuring henteu weruh naon ngarah penerbit Czech nyieun desain sorangan, tapi diomongkeun kritik ... Dupi anjeun ningali panutup aslina? Ku kituna balik ka manehna Neuteup...
ieu: Libor http://thestevejobsway.com/ Kuring ningali sareng éta ogé parade hit :-)