Klára Jelínková Tanpa Steve Jobs, Apple leungit individuality na handapeun kapamimpinan of Tim Cook, sahenteuna nurutkeun ramana legendaris kampanye Think Béda. Ken Segall tiasa disebat salaku jalma anu ngabantosan Jobs ngawangun "kultus jalma apel" sareng, contona, nyiptakeun nami iMac. Segall kituna leuwih ti ngalaman dina widang pamasaran jeung ngawangun ngaran merk alus.
Bisa jadi kapentingan anjeun
David Hanak Dina obrolan pikeun server nu Telegraph dikaitkeun kumaha Jobs miharep jalma langsung mikahayang produk Apple. Kiwari, disebutkeun yen Apple leungiteun paling tina pamasaran goréng iPhones, utamana alatan kampanye leuwih difokuskeun fungsi sarta jalma teu nyieun sagala sambungan emosi kana merek. Numutkeun anjeunna, ieu mangrupikeun hal anu Apple kakurangan ayeuna, sanaos éta mangrupikeun salah sahiji perusahaan téknologi anu paling penting.
"Ayeuna, Apple nyiptakeun kampanye anu béda pikeun telepon anu béda-béda, anu kuring sok panginten henteu perlu. Éta kedah ngawangun kapribadian pikeun telepon, hiji hal anu jalma bakal hoyong janten bagian tina, sabab dina titik éta bakal ngaleuwihan fitur telepon. Éta persis tangtangan, nalika anjeun dina kategori anu langkung dewasa sareng bédana dina fitur telepon sacara signifikan langkung alit, kumaha anjeun ngiklankeun anu sapertos kitu? Éta lamun hiji padagang ngalaman kudu lengkah dina.''
Steve Jobs ngagaduhan tujuan anu jelas sareng merek. Anjeunna hoyong jalma-jalma ngabentuk sambungan émosional anu tangtu ka Apple sareng henteu ambek-ambekan anjeunna, sanaos merek éta ngalawan hukum, contona. Proyék ngagaduhan pendekatan anu béda pikeun pamasaran, sareng numutkeun Segall, bédana ayeuna katingali pisan. Pausahaan dipaké pikeun ngandelkeun naluri tinimbang data sarta ngalakukeun hal anu meunang loba perhatian. Ayeuna, kumaha ogé, anjeunna nyarios pas sareng anu sanés sareng henteu luar biasa dina naon waé.
Segall percaya yén Tim Cook nuturkeun saran ti jalma-jalma di sabudeureun anjeunna, anu anjeunna nyarios rada pikaboseneun. Sanaos kitu, anjeunna nyangka Apple masih inovatif, anu anjeunna nyarios dina kuliah Korea ngeunaan kakuatan kesederhanaan.
galeri poto
Gede leres. Ngan hiji ieu meureun lain beech kawas Tim, ngarah teu diuk turun.