Daniel Hruska Hiji lalaki wijaksana dina industri iklan sakali ngomong yén 90% tina sakabeh Iklan gagal saméméh tim kreatif malah briefed. aturan ieu masih lumaku kiwari. Pasti teu saurang ogé bisa mungkir pentingna realisasi hal kreatif, dina hal urang iklan. Kusabab aya ratusan cara pikeun mawa dirina ka jalma, kalakuan ieu merlukeun hiji jalma palinter tur pisan berbakat.
[youtube id = NoVW62mwSQQ rubak = "600″ jangkungna = "350″]
Iklan anyar Apple (atanapi langkung tepatna agénsi TBWA\Chiat\Day) pikeun fotografi iPhone mangrupikeun conto anu saé sareng demonstrasi kakuatan kréativitas - kamampuan nyandak ide anu saderhana sareng janten hal anu endah. Sababaraha malah ngaku yén ieu mangrupikeun iklan iPhone pangsaéna.
Iklan ieu beautifully ngarebut sisi manusa tina téhnologi. Éta nunjukkeun cerminan kahirupan urang sapopoé sareng ku kituna urang tiasa ngahubungkeun aranjeunna kalayan gampang. Éta nunjukkeun kumaha salah sahiji pungsionalitas dasar telepon urang ngamungkinkeun urang pikeun moto jalma, tempat sareng momen anu urang teu hoyong hilap. Anjeun tiasa nyebatkeun yén ieu mangrupikeun conto kréatipitas anu saé, sabab saatos tungtung tempatna, anjeun karasaeun saé ngeunaan iPhone, sanaos teu aya anu maksa anjeun atanapi masihan anjeun alesan pikeun mésér.
Iklan khusus ieu dumasar kana émosi manusa, sanés fitur anu ngabédakeun iPhone tina kompetisi. Ampir unggal telepon di dunya gaduh kaméra anu diwangun, sababaraha nawiskeun kualitas gambar anu sami sareng iPhone. Tapi koméntar panutupanana nyarios sadayana: "Saban poé, langkung seueur poto anu dicandak nganggo iPhone tibatan sareng kaméra anu sanés." Ku ngabandingkeun unggal modél kompetisi, Apple anggun ngalegaan kanyataan yén aya ton telepon Android anu nyandak ton-ton. poto.
Taya sahijieun anu arguing yén hal ieu simplify sakabeh iklan. Ieu sabenerna sabalikna. Tanpa nyebatkeun parameter téknologi atanapi hardware, Apple parantos nyiptakeun iklan anu ngarebut anjeun, anu peryogi kréatipitas anu ageung. Nalika Apple sok disebut salaku "perusahaan téknologi pikeun masarakat", éta persis anu dijelaskeun di luhur. Ngalibetkeun émosi dina waktos anu sami sareng pamrosésan kelas munggaran pamustunganana tiasa sahenteuna saefektif pikeun ngaleungitkeun sagala fungsi anyar anu mungkin sareng teu mungkin.
Ayeuna, prosés nyiptakeun iklan anu pikaresepeun katingalina saderhana, tapi henteu. Hésé pisan pikeun milih jalma anu pas pikeun proyék anu didasarkeun kana émosi. Anjeun kudu datang nepi ka skenario kaayaan pisan nyata, aktor pisan boga kabisa, lajeng ngagabungkeun dua hasil sangkan sagalana asup akal. Salaku conto, perhatikeun kumaha mimitina sadayana nyandak gambar dina slight crouch. Nuju tungtungna, anjeun tiasa ningali deui sababaraha skenario dimana sadayana nyandak gambar dina poék. Naha anjeun ningali sambunganna? Naha anjeun mikawanoh silih?
titik ieu lasts genep puluh detik. Seuseueurna perusahaan henteu daék investasi di tempat anu langkung lami ti satengah menit. Naha maranéhna bakal, teuing, lamun maranéhna saukur bisa cram sagalana kana satengah waktu? Pasti, aranjeunna ngahemat artos, tapi aranjeunna ogé nyerah kamungkinan dampak émosional anu tiasa dipiboga ku tempatna. Upami anjeun leres-leres paduli kréatipitas, anjeun bakal nyéépkeun langkung seueur waktos dina pariwara sareng ngalakukeun hal-hal anu leres. Steve Jobs henteu percanten kana ngirangan biaya atanapi henteu ngalakukeun maksimal nalika nyiptakeun. Iklan kaméra iPhone tiasa janten sababaraha bukti yén nilai sareng prinsipna masih hirup di Apple.
Salaku kompetisi geus junun nyekel nepi ka Apple cukup ogé kana waktu, sarta béda antara alat geus euweuh jadi atra ka jalma, kamampuhan pikeun ngahasilkeun Iklan provokatif na memorable jadi beuki penting. Dina hal ieu, Apple gaduh sababaraha kaunggulan. Salah sahijina nya éta kréativitas henteu gampang ditiru.
Mantap, tapi asa tos saratus kali ningali...
Aset pangbadagna Apple nyaéta yén éta parantos nyiptakeun "unloaders" di sabudeureun dirina. Anjeunna ngajelaskeun sagalana. Malah hiji iklan biasa lajeng jadi "karya". Barina ogé, éta mangrupa iklan biasa, nu aya loba pikeun coklat jeung crisps. Anu panghadéna pikeun Apple nyaéta yén juru basa ngalakukeun padamelan na gratis - relatif ka Apple, tangtosna. Bantahan - Abdi resep Apple, nganggo produkna, sareng resep ningali promotor ieu. ;)
Anjeun meureun geus numbu ka video sejen. Naon aya nanaon aslina atawa breathtaking sarta contradicts téks artikel.
Nya, téks iklan nyarios yén iPhone nyandak langkung seueur poto tibatan kaméra anu sanés. Tinimbang ngagali kana alat Android, kuring ningali deui tren di dinya: kami nganggo telepon sélulér langkung sering tibatan kaméra klasik. Kompak tiasa kompak sakumaha anu dipikahoyong, tapi kuring moal nempatkeun kana saku jeans kuring. Di sisi anu sanés, iPhone sok aya dina saku éta sareng nyandak poto langkung saé tibatan kalolobaan kompak. Salaku tambahan, kuring tiasa langsung ngolah poto dina iPhone sareng ngirim ka FB, Twitter, Instagram. Leuwih gampang, leuwih merenah.
Genah bakal meunang dina tungtungna. salawasna.
Iklan éta saé pisan, éta nunjukkeun yén pangarang ningali masalah urang sareng nawiskeun solusi. Karya alus teuing. Anu sanés ngan ukur nunjukkeun nembak technophile ngeunaan "kumaha saéna" sareng ngumumkeun spésifikasina… saolah-olah aya anu paduli…
Sanaos ieu mangrupikeun iklan anu kualitasna saé, éta sanés luar biasa. Sabalikna, éta lumayan loba nyalin gaya Iklan on lumii 920. Sajaba ti éta, saméméhna Iklan iPhone jeung iPad némbongkeun yén apal teu dihareupeun kompetisi dina kualitas Iklan.
Iklan éta hébat sareng tulisan éta, tapi Steve Jobs percaya yén teu kedah aya panalungtikan, sareng naon anu parantos dilakukeun ku Apple ayeuna? Anjeunna ngabatalkeun jinis klaimna sapotong-sapotong sareng bakal nyobian ngalereskeun iPhone asli anjeun.
ti iraha sareng dimana? Abdi ngagaduhan potongan énggal sabulan kapengker...
Iklan henteu saé. Hiji Apple Palasik. tapi naha artikel panjang ngeunaan dirina? tos aya seueur mamang yén Apple parantos robih sacara signifikan? Tempo sumberna, artikel nu boga beurat leuwih, tapi anjeun tiasa ningali tina komentar, teu sadaya jelema manggih iklan jadi captivating.
Naha éta pikaresepeun pikeun sababaraha atanapi henteu, sahenteuna henteu nunjukkeun naon anu Samsung henteu gaduh sareng henteu tiasa dilakukeun.
*suksés
Hapunten, abdi nyerat tina iPhone :-D
Iklanna saé. Tulisan nyusul pikiran :)
Jelas. Pamustunganana, sadaya produk Apple ngeunaan parasaan. Ieu ogé naon Johny Ive nyebutkeun, éta teu penting naon fungsi telepon boga, tapi kumaha ogé sarta comfortably maranéhna bisa dipaké. Sareng éta sababna iPhone sareng Apple sacara umum béda-béda. Jeung hiji iklan nu fits ngahargaan nu sampurna.
Aplikasi naon anu anjeun anggo pikeun nambihan saringan?
Instagram
Fitur kaméra dina iPhone rada kawates sareng videona rada klise. Janten naon anu tiasa kuring tambahkeun, Apple dear, anjeun langkung saé fokus kana UX, ios, setélan langkung profésional sareng batuk iklan anu ngerakeun