Ondrej Holzman Apple gaduh dinten anu ageung dinten Salasa. Ladenan streaming musik anyar, Apple Music, diluncurkeun, anu tiasa mutuskeun masa depan perusahaan California di dunya musik. Hartina, dimana eta geus revolutionized leuwih dékade panungtungan kapayun, sarta ayeuna pikeun kahiji kalina eta manggih sorangan dina posisi rada béda - catching up. Tapi maranéhna masih nyekel loba trumps dina leungeun maranéhna sorangan.
Ieu sabenerna saeutik hiji posisi unconventional. Kami parantos biasa Apple salami lima belas taun ka pengker yén nalika éta mendakan hal anu énggal pikeun dirina, éta biasana énggal pikeun kalolobaan jalma anu sanés. Naha éta iPod, iTunes, iPhone, iPad. Sadaya produk ieu nyababkeun langkung atanapi kirang aduk sareng nangtukeun arah pasar sadayana.
Nanging, Apple sanés anu munggaran ngadamel Apple Music, nyaéta layanan musik streaming. Malah teu jadi kadua, katilu atawa kaopat. Datang praktis panungtungan, kalawan reureuh rada signifikan. Contona, Spotify, pesaing pangbadagna, geus operasi salila tujuh taun. Ku alatan éta, éta bakal pisan metot pikeun nempo kumaha Apple bisa mangaruhan pasar nu teu sabenerna dijieun, sakumaha geus dipigawé sababaraha kali saméméh.
Pelopor industri musik
Apple biasa sering sareng resep ngarujuk kana dirina salaku "perusahaan komputer". Ieu geus euweuh kasus kiwari, kauntungan pangbadagna ngalir ka Cupertino ti iPhones, tapi hal anu penting pikeun inget yen Apple teu ukur nyieun hardware. Saatos datangna milénium anyar, éta gampang disebut "perusahaan musik", sareng ampir lima belas taun saatosna, Tim Cook sareng co bakal narékahan pikeun status ieu. deui.
Teu yén musik geus dieureunkeun maén peran di Apple, eta tetep rooted dina DNA Apple, tapi Apple sorangan weruh kacida alusna kumaha gancang kali robah, sarta naon dimimitian dina 2001 sarta laun dimekarkeun jadi bisnis hugely nguntungkeun perlu révisi. Sanaos tanpa anjeunna, Apple pasti moal kaleungitan relevansi na di dunya musik salami mangtaun-taun ka hareup, tapi bakal janten kasalahan upami éta henteu ngiringan tren anu dimimitian ku batur ayeuna.
[youtube id = "Y1zs0uHHoSw" lebar = "620″ jangkungna = "360″]
Tapi hayu urang balik deui ka taun 2001, nalika Apple mimiti transformasi industri musik, nu lajeng pindah dina kateupastian. Tanpa léngkah-léngkahna, Rdio, pesaing sanés, moal kantos tiasa nampi Apple sacara ironis dina widang streaming musik. Taya streaming bakal aya tanpa Apple.
Datangna iTunes munggaran di 2001 sarta teu lila sanggeus sékrési iPod teu acan ditandaan revolusi, tapi nunjuk jalan. Taun 2003 mangrupikeun konci pikeun booming anu ageung. iTunes pikeun Windows, iPod kalayan dukungan sinkronisasi USB sareng iTunes Music Store anu sami penting dileupaskeun. Dina waktos éta, dunya musik Apple dibuka pikeun sadayana. Éta henteu deui dugi ka ngan ukur Macs sareng FireWire, anu mangrupikeun antarmuka anu teu biasa pikeun pangguna Windows.
Ogé pohara penting dina sakabeh ékspansi Apple éta kamampuhna pikeun ngayakinkeun pausahaan rékaman jeung penerbit musik yén éta bisa dilawan pikeun ngamimitian ngajual musik online. Sanaos para manajer mimitina nampik lengkep, aranjeunna sieun yén éta bakal ngeureunkeun sadayana usahana, tapi nalika aranjeunna ningal kumaha Napster damel sareng pembajakan éta rampant, Apple tiasa ngadaptarkeun kontrak sareng aranjeunna pikeun muka iTunes Music Store. Éta nembé netepkeun dasar pikeun musik ayeuna - ngalirkeunana.
Laksanakeun leres
Apple ngan ayeuna asup kana widang streaming musik. Janten, sapertos sababaraha produk na anu sanés, anjeunna henteu ngahasilkeun hal anu inovatif, ku kituna ngarobih tatanan anu ditetepkeun, tapi waktos ayeuna anjeunna milih strategi karesep anu sanés: ngalakukeun hiji hal anu henteu gancang-gancang, tapi di luhur sadayana leres. Éta kedah disebatkeun yén Apple leres-leres nyandak waktos ayeuna. Jasa sapertos Spotify, Rdio, Deezer atanapi Google Play Music parantos beroperasi sababaraha taun.
Salaku conto, Spotify Swedia, pamimpin pasar, ayeuna ngalaporkeun 80 juta pangguna aktip, naha éta Apple sadar yén pikeun sacara réalistis ngahontal bahkan pangguna jasa streaming anu tos aya ieu, aranjeunna kedah mendakan hal anu saé, tapi sacara idéal. komo leuwih alus.
Éta sababna raksasa California, sanaos spekulasi média sajajalan, henteu buru-buru datangna jasa énggalna. Éta sababna anjeunna ngadamel investasi pangbadagna dina sajarah na sataun katukang nalika anjeunna ngagaleuh Beats tilu milyar dolar. Ayeuna tétéla yén salah sahiji target utama nyaéta Beats Music, layanan streaming anu diciptakeun ku Jimmy Iovine sareng Dr. Dre. Dua ieu mangrupikeun salah sahiji jalma konci anu aya di tukangeun Apple Music, anu diwangun dina pondasi Beats, sanaos saloba mungkin terpadu kana ékosistem Apple.
Sareng di dieu urang sumping ka kartu trump pangbadagna anu dicekel Apple dina pananganana sareng pamustunganana tiasa ngabuktikeun penting pisan pikeun kasuksésan jasa énggal. Tetep saderhana sareng Spotify salaku pesaing utama, Apple Music henteu nawiskeun seueur anu sanés atanapi anu sanés. Kadua jasa sigana ampir identik (iwal Taylor Swift) katalog langkung ti 30 juta lagu, duanana jasa ngadukung sadaya platform utama (Apple Music dina Android bakal sumping dina usum gugur), duanana jasa tiasa ngaunduh musik kanggo ngupingkeun offline, sareng duanana biaya jasa. (sahenteuna di Amérika Serikat) sami $10.
Apple henteu kaleungitan sadaya kartu trumpna ku ngantosan
Tapi lajeng aya dua hal utama dimana Apple bakal naksir Spotify ti poé hiji. Apple Music asalna salaku bagian tina ékosistem anu parantos aya sareng fungsina saé. Saha waé anu ngagaleuh iPhone atanapi iPad énggal bakal gaduh ikon Apple Music siap dina desktopna. Puluhan juta iPhones nyalira dijual unggal kuartal, sareng khususna pikeun anu henteu acan kantos nguping streaming, Apple Music bakal ngawakilan éntri panggampangna kana gelombang ieu.
Mangsa percobaan tilu bulan awal, dimana Apple bakal ngantepkeun sadaya palanggan ngalirkeun musik gratis, ogé bakal ngabantosan. Ieu pasti bakal narik seueur pangguna ti pesaing, khususna anu parantos nyambung ka ékosistem apel. Tanpa kedah ngadamel investasi awal, aranjeunna tiasa gampang nyobian Apple Music sareng Spotify, Rdia atanapi Google Play Music. Éta ogé bakal banding ka pendengar anu henteu acan nyerah perpustakaan iTunes crammed maranéhanana dina kahadean streaming. Kalayan iTunes Match, Apple Music ayeuna bakal nawiskeun aranjeunna genah maksimal dina hiji layanan.
Hal kadua, anu henteu penting pisan pikeun pangguna, tapi tina sudut pandang Apple vs. Spotify oge rada istiméwa éta bari pikeun Spotify musik streaming nyaéta bisnis vital, keur Apple éta ngan hiji serelek dina sagara produk jeung jasa nu mawa kauntungan. Kantun nempatkeun: lamun Spotify teu manggihan model sustainable jangka panjang nyieun cukup duit tina streaming musik, éta bakal aya dina kasulitan. Sareng patarosan ieu sering dijawab. Apple henteu kedah resep pisan kana jasana, sanaos tangtosna henteu ngalakukeunana pikeun ngahasilkeun artos. Luhureun sadaya, éta bakal janten bagian tina teka-teki pikeun anjeunna, nalika anjeunna bakal nawiskeun pangguna fungsi anu sanés dina ékosistem sorangan, anu anjeunna henteu kedah angkat ka tempat sanés.
Numutkeun seueur - sareng Apple pasti ngarep-ngarep - tapi tungtungna Apple Music bakal dibédakeun sareng maénkeun peran dina kaputusan masarakat ngeunaan jasa mana anu kedah dipilih: stasiun radio Beats 1. Upami anjeun nempatkeun fitur Spotify sareng Apple Music. Di sisi-sisi dina méja, anjeun bakal mendakan éta ngan ukur béda di dieu-Apple hoyong nyorong nyalira nganggo radio anu cocog sareng kanyataan yén éta 2015.
Radio jaman kiwari
Gagasan pikeun nyieun stasiun radio modéren sumping ti Trent Reznor, frontman of Nine Inch Nails, anu ogé dibawa ku Apple salaku bagian tina akuisisi Beats. Reznor nyekel posisi lulugu perwira kreatif di Beats Music sarta ogé kungsi nyebutkeun utama dina ngembangkeun Apple Music. Beats 1 bakal diluncurkeun énjing dina jam awal waktos urang kalayan antisipasi anu saé nalika sadayana ningali naha radio abad ka-21 Apple tiasa suksés.
Protagonis utama Beats 1 nyaéta Zane Lowe. Apple ditarik anjeunna ti BBC, dimana Selandia Anyar opat puluh hiji taun heubeul ieu boga program pisan suksés di Radio 1. Pikeun dua belas taun Lowe digawé di Britania salaku "tastemaker" ngarah, nyaeta, salaku salah sahiji anu mindeng diatur. tren musik sarta manggihan rupa anyar. Anjeunna mangrupikeun salah sahiji anu munggaran narik perhatian ka seniman populér sapertos Adele, Ed Sheeran atanapi Arktik Monyet. Apple ayeuna ngaharepkeun gaduh pangaruh anu sami dina industri musik sareng kasempetan pikeun ngahontal jutaan pamirsa di sakumna dunya.
Beats 1 bakal janten stasiun radio klasik, anu programna bakal ditangtukeun ku tilu DJ utama, salian ti Lowe, Ebro Darden sareng Julie Adenuga. Sanajan kitu, éta moal sakabéh. Malah panyanyi anu pang populerna sapertos Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home ti Queens of the Stone Age atanapi Duo éléktronik Inggris Panyingkepan bakal nampi rohangan dina Beats 1.
Ku kituna eta bakal model lengkep unik tina stasiun radio, nu kudu pakait jeung jaman kiwari sarta kamungkinan kiwari. "Salila tilu bulan kapengker kami parantos narékahan pikeun ngahasilkeun kecap énggal anu sanés radio. Kami henteu dugi, " anjeunna ngaku dina wawancara pikeun The New York Times Zane Lowe, anu boga iman utmost dina proyék ambisius.
Numutkeun kana Lowe, Beats 1 kedah ngagambarkeun dunya pop anu robih gancang pisan sareng janten saluran dimana single anyar bakal nyebarkeun panggancangna. Éta kaunggulan séjén Beats 1 - éta bakal diciptakeun ku jalma. Ieu kontras, contona, pikeun Pandora, stasiun radio internét populér di Amérika Serikat, nu nawarkeun musik dipilih ku algoritma komputer. Éta faktor manusa anu dipromosikeun Apple sacara signifikan nalika presentasi Apple Music, sareng Zane Lowe sareng rekan-rekannya kedah janten bukti yén éta patut dina Beats 1.
Salian Beats 1, Apple Music ogé bakal gaduh set stasion anu sanés (iTunes Radio asli) dibagi ku mood sareng genre, sapertos Pandora, janten pamirsa henteu kedah ngadangukeun acara sareng wawancara ti DJ sareng seniman anu béda-béda upami aranjeunna. ngan museurkeun musik. Sanajan kitu, dina tungtungna, pilihan musik ku connoisseurs nyata, DJs, seniman jeung mahluk hirup lianna ogé bisa jadi salah sahiji draws of Apple Music.
Beats Music parantos dipuji pikeun kasuksésan dina nampilkeun musik ka pangguna dumasar kana karesepna. Ieu mangrupikeun hal anu tiasa dilakukeun ku batur, kalebet Spotify, tapi pangguna Amérika (Beats Music henteu sayogi di tempat sanés) sering ngaku yén Beats Music aya di tempat sanés dina hal ieu. Sumawona, urang tiasa yakin yén Apple parantos ngusahakeun "algoritma manusa" ieu pikeun nawiskeun hasil anu saé.
Kami moal langsung terang ngeunaan kasuksésan Apple Music. Peluncuran Salasa tina jasa streaming anu paling diantisipasi ngan ukur awal perjalanan pikeun kéngingkeun saloba pangguna anu mungkin, tapi Apple pasti ngagaduhan seueur aces dina leungeun baju anu enggal tiasa ngaleuwihan 80 juta pangguna Spotify ayeuna. Naha éta ékosistem anu fungsina sampurna, radio Beats 1 anu unik, atanapi kanyataan saderhana yén éta mangrupikeun jasa Apple, anu sok laris ayeuna.
Janten, naha kuring leres-leres ngartos yén ngadangukeun musik Apple ngan ukur tiasa dilakukeun ku telepon sélulér sanés ngalangkungan komputer? Upami kitu, sigana mah sanés kanggo kuring. Kalayan kualitas sinyal sélulér di Républik Céko, kuring ogé henteu ngadengekeunana. Sajaba ti éta, anjeun bakal kudu cangkang kaluar loba duit ka operator pikeun internét taya, lamun operator nawiskeun dieu pisan (Kuring bisa ngalakukeun jeung kuring 200 mb). Abdi ogé bakal ati-ati sareng radio "unik". Éta sapertos daur ulang BBC Radio 1, anu parantos lami lami sareng saha waé tiasa nyetél online gratis. Sigana mah waktuna can asak pikeun kuring. Kuring masih bisa meunang ku hiji iPod. :-)
Dina situs resmi (teu aya téori tina blog) sacara harfiah nyarios kieu: Salaku anggota, anjeun nampi sadaya pangalaman Apple Music dina iPhone, iPad, iPod touch, Mac, sareng PC anjeun. Apple Music bakal datang ka Apple TV sareng Android ragrag ieu.
Istilah MAC/PC dimaksudkeun via iTunes (ogé aya dina halaman éta kalayan kanyataan yén pembaruan ka "panganyarna" kedah dilakukeun).
Upami teu kitu, FAQ ieu aya dina tautan https://www.apple.com/music/membership/, aya ogé sababaraha jawaban anu sanés…
1) Malah ngaliwatan komputer.
2) Anjeun ngundeur musik di imah dina Wi-Fi sarta simpen kana handphone anjeun / tablet / laptop. Janten anjeun henteu peryogi data dina perjalanan.
3) Naha anjeun tiasa ngalangkungan lagu dina Radio 1 upami anjeun henteu resep? Naha anjeun tiasa nyimpen lagu anu ayeuna diputer sareng hiji klik?
Alex: Nya, kuring henteu terang, tapi dina halaman wéb resmi nyatakeun yén éta tiasa dilakukeun via iTunes (Kuring henteu terang ngeunaan Windows)