Tomas Chlebek Majalah Rolling Stone dina edisi Juni kadua diterbitkeun Artikel anu ngajelaskeun cara Apple Music nyobian ngadominasi pasar musik streaming. Aranjeunna ngarujuk kana aranjeunna salaku inovatif, sanés ngan ukur éfisién.
Ahéng, nami utama pakait sareng aranjeunna moal Jimmy Iovine, tapi Larry Jackson, anu jawab eusi musik aslina di Apple. Jackson saméméhna digawé pikeun musik penerbitan imah Interscope Records, dimana anjeunna patepung Iovine, anu cenah geus dipangaruhan, contona, cara inovatif na promosi albeum penyanyi Lana Del Rey.
Anjeunna ngakuan yén Lana Del Rey geus jadi populér utamana berkat Internet sarta mutuskeun pikeun capitalize dina eta. Gantina investasi dina radio muter keur single, aranjeunna dijieun sababaraha video musik panjang, akting leuwih kawas film pondok. Sanajan euweuh single tina albeum "Born to Die" narima airplay radio biasa, éta muncak dina nomer dua dina grafik Billboard sanggeus release na indit platinum.
Pendekatan anu sami dibuktikeun dina Apple Music. Apple ngabiayaan pidéo musik anu suksés pisan H "Hotline Bling" ku Drake jeung "Teu Bisa Ngarasa Beungeut Kuring" ku The Weeknd, konsér dokumenter "The 1989 Dunya Tour" penyanyi Taylor Swift. Tim Cook nyalira nyarios kumaha waé milu dina nyiptakeun pidéo pikeun lagu éta "Batesan" panyanyi MIA
Cara séjén Apple Music nyobian nahan palanggan anu aya sareng kéngingkeun palanggan énggal nyaéta ku cara nyayogikeun albeum ekslusif. Hatur nuhun kana ieu, contona, Drake ngarasakeun kasuksésan hébat jeung album panganyarna na "Views", nu ngan sadia dina Apple pikeun dua minggu kahiji. Dina bulan Pebruari taun ieu, album "EVOL" rapper Future sacara éksklusif sayogi di Apple, ngumumkeun sékrési dina acara radio DJ Khaled's Beats 1. Anu paling anyar, Apple Music nawiskeun Chance the Rapper's "Coloring Book" salaku kontén ekslusif.
Larry Jackson nyatakeun tujuanana nyaéta pikeun nempatkeun Apple Music "di pusat sadaya anu relevan dina budaya pop." Anjeunna nyebatkeun "MTV dina taun 80an sareng 90an" salaku panutan. Anjeun masih ngarasa kawas Michael Jackson atawa Britney Spears cicing di dinya. Kumaha anjeun nyieun jalma ngarasa kitu?'
Apple Music suksés, tapi masih jauh tina ngadominasi pasar musik streaming. Spotify masih reigns pangluhurna kalawan 30 juta palanggan mayar, bari Apple Music boga 15 juta. Dina ngevaluasi taktik Apple, Rolling Stone ogé nyarioskeun tilas diréktur divisi digital Universal, Larry Kenswila.
Kenswil ngarujuk kana strategi Iovine di Beats, dimana iklan sareng atlit selebritis meunang publisitas pikeun merek sareng atlit. Anjeunna nyarios: "Éta pasti tiasa dianggo. Sanajan kitu, concluding kontrak ekslusif moal masihan aranjeunna jadi loba publisitas. Jadi juri masih kaluar.”
"Éta ngan ukur gawé bareng anu ngamungkinkeun pikeun ngalakukeun hal-hal anu pikaresepeun. Ieu ampir sapertos mayar kanggo hudang dina ranjang sareng tuang sasarap - anjeun badé ngalakukeun éta ogé, ”saur manajer rapper Future, Anthony Saleh.
